Az egyik első dolog IMEX Frankfurt A résztvevők online észreveszik, és amikor a jövő héten megérkeznek a Messe Frankfurt kiállítására, komoly alakváltás történt.
Az IMEX csapata közel 18 hónapja keményen dolgozik a színfalak mögött, hogy megtervezzen és debütáljon egy új vizuális kezelést – egy márkafrissítést –, amely május 22-én, hétfőn indul.
Őszinte kritikusok vizsgálata
A márkaértékelési folyamatot az IMEX tehetséges házon belüli tervezőcsapata végezte, Anna Gyseman tervezési menedzser vezetésével. Gyseman meghatározó tagja volt annak a csapatnak, amely elindította a Grazia magazint az Egyesült Királyság piacán. „Őszinte kritikusként” sikeresen toborozta volt kollégáit, Tony Chamberst, a Wallpaper magazin korábbi szerkesztőjét és kreatív igazgatóját; Suzanne Sykes, díjnyertes kreatív igazgató, grafikus tervező és márkaújító; és Jonathan Clayton-Jones, a Telegraph Group kreatív igazgatója.
Az újratervezés előtt az IMEX, mint sok korábbi cég, úgy érezte, meglévő identitása már nem tükrözi a céget vagy az élő show-tapasztalatait. A személyzettel folytatott kiterjedt műhelymunka felfedte a régi márka egyes aspektusai iránti erős lojalitást, de megegyezés született arról, hogy az embereket ábrázoló elemek (a klasszikus pontok) örökség, amelyre építeni kell, nem pedig kidobni.
Carina Bauer, IMEX Csoport, a vezérigazgató elmagyarázza: „Abban a pillanatban, amikor a tervezőcsapat bemutatta a „nyertes” koncepciót munkatársainknak, tudtuk, hogy sikerült. Az örökség márkánkból származó tiszta, kortárs pasztell színekben a dizájn megtestesíti az IMEX szívét, célját és üzleti értékét. Megragadja a világ minden tájáról érkező emberek pozitív erejébe vetett hitünket, akik szemtől szembe találkoznak, és kezet fognak egy üzleti ügylet vagy új barátság kapcsán.
„Mint minden jó tervet megpróbáltunk „megtörni”, de minden tesztünket kiállta. Ragyogóan működik a show-élményeink részeként, valamint weboldalainkon, tábláinkon és egyebeken” – teszi hozzá Bauer.
Befogadó tervezési gondolkodás
A legújabb inkluzív tervezési elveket alkalmazva a csapat egy lágy barna tónust hozott létre, amelyet szeretettel „IMEX keksznek” hívnak, hogy a klasszikus fehér helyett háttérszínként használják. Ez a nem stimuláló, neurodiverzitásbarát szín megkönnyíti az olvashatóságot az emberek szélesebb köre számára.
Az első Sonic logó
Tekintettel az online kifejezés fontosságára egy globális márka számára, az IMEX első alkalommal rendelkezik egyedi sonic logóval is. A Brighton, az Egyesült Királyságbeli Buff Motion segítségével kifejlesztett filmzene okosan építi a várakozást arra, hogy az emberek összejöjjenek egy nagy eseményre, és tudatosan elfogadja azt a tényt, hogy az emberek szerte a világon ugyanúgy ünneplik a közösséget – kezükkel és hangjukkal. Lásd itt a linket.
Carina Bauer így összegzi: „Az előadás során különféle módokon keltettük életre márkánkat – a Messe Frankfurt átriuma számos „hős” darabunk fókuszpontja. A jövő heti IMEX Frankfurt az IMEX új megjelenésének élő bemutatója, és kíváncsian várjuk, hogyan reagálnak az emberek!”
Az IMEX tervezési menedzsere, Anna Gyseman és Oli Bailey UX dizájner betekintést ad a tervezési folyamatba és az új branding mögötti utazásba: IMEX: Behind the curtain – Rendezvénytervezés és mérés május 25-én, csütörtökön, IMEX Frankfurt.
eTurboNews az IMEX médiapartnere.
MIT KELL ELVENI A CIKKBŐL:
- It captures our belief in the positive power of people from all over the world meeting eye to eye, face to face and shaking hands on a business deal or new friendship.
- Developed with the help of Brighton, UK-based Buff Motion, the soundtrack cleverly builds anticipation of people coming together for a big event and knowingly embraces the fact that humans the world over celebrate community in the same way – with their hands and voices.
- The IMEX team has been working hard behind the scenes for nearly 18 months to design and debut a new visual treatment – a brand refresh –.
