Reset and Go: A Brand USA felfedi az idegenforgalom újbóli megnyitását az új normális helyzetben

A mai testületi ülésen a Brand USA vezetői megosztották tervüket arról, hogyan lehetne újból megnyitni az Egyesült Államokat az idegenforgalom számára - Amerikát egy új normális rendszerben újra bemutatni a világnak -, mivel vissza kell állítani a turizmus népszerűsítésének módját.

Ezért a Brand USA „reset & go” -nak nevezte az utat a turizmus visszaállításához.

Szeptember végén a Brand USA elindítja globális piacterét. Ez egy 24/7 platform lesz, virtuális helyiségekkel, amelyeket a Partner Pavillions for Exhibitors & Buyers értékel a programozás és a gazdagítás fő szakasza; valamint egy GoUSA TV-szoba filmek, TV-k, szórakoztatás és igény szerinti gazdagítás céljából.

A Brand USA elmondta, hogy partnereik elhagyták a nemzetközi marketingteret, hogy a helyi fellendülésre összpontosítsanak.

A helyreállítás az Egyesült Államok következő fontos lépése lesz az Egyesült Államokba történő utazás visszaszerzésében.

1. Hajtsa végre a nemzetközi érkezéseket, a kiadásokat és a bevételeket az utazási szolgáltatók, valamint az állami és helyi DMO-k számára az Egyesült Államokban
   Célkitűzések: Mérhető foglalások létrehozása egy inspiráló kampány révén, amely integrálja a kiválasztott utazásszervezőket, légitársaságokat és OTA-kat a cselekvésre ösztönzés, valamint a Branding USA útvonalprogramok és egyéb eszközök felhasználása révén.
   Intézkedések: Hozzárendelhető foglalások; az utazásszervezők, az OTA-k és a légitársaságok részvétele és elkötelezettsége.
2. Hajtson végre hatékony és eredményes kampányt
   Tegye az USA-t a könnyű és kézenfekvő választás úticélként.
   Elköteleződések, videomegtekintések, CPM, kampány által vezetett foglalások.
3. Az Egyesült Államok egészét képviseli, beleértve a vidéki és városi területeket is
   Vegyen fel minél több államot, várost, régiót és területet a helyreállítási kampány kreatívjába, biztosítva a vidéki és városi célok egyensúlyát.
   A városok és az államok száma, valamint a benne foglalt cél vidéki / városi aránya.
4. Használja a helyreállítási platformot a kooperatív marketinghez
   A kampánnyal együtt valósítson meg kooperatív marketing lehetőségeket, az aktiválásra összpontosítva. Számos résztvevő partner, a visszatérő partnerek százalékos aránya YOY, tulajdonítható könyvelések.

A Brand USA dinamikus, eladható és globális visszatérő jármű kifejlesztését tervezi. Ez zavaró lesz, egy olyan innovatív megoldást képvisel, amely felváltja a nem hatékony, tehetetlenség-vezérelt módszereket. Hatékony lesz a részvétel előtt álló akadályok csökkentése és minimális erőforrások igénybevétele céljából.

A Brand USA virtuális létrehozása nem biztos, hogy a legbiztatóbb hír a találkozó és ösztönző ipar számára (MICE). A Brand USA azt mondta, hogy létrehozza az utazási hét virtuális változatát 2020-ig és azon túl, még akkor is, ha ismét személyes találkozókat lehet bevezetni. A virtuális továbbra is az USA-beli tapasztalatszerzés része lesz.

Visszaállítás és indulás

Az Egyesült Államok meglátogatásának szándéka, valamint az egyre növekvő elkötelezettség az USA márkával és azon belül mind egyetlen cél elérésére törekszik: Az Egyesült Államok utazási és turisztikai iparának fellendülésének vezetése.

E cél elérése érdekében a Brand USA a következő megközelítést javasolta:

1. A „normális” újbóli értékelése: Fontos, hogy optimisták legyünk és játsszuk törekvéses DNS-ünket, miszerint az USA több, mint egy úti cél, ez egy olyan ötlet, amelyet felhasználhatunk, hogy érzelmileg kapcsolatba lépjünk a fogyasztókkal.
2. A biztonság nem lesz tárgyalható: egyértelműen közölje, hogy az Egyesült Államok biztonságos a nemzetközi utazók számára, és készek vagyunk a megfelelő protokollokkal és eljárásokkal fogadni őket.
3. A nagy szabadban: hajoljon a nyílt utak, a hatalmas földek, a kiterjedt nemzeti parkok és az elutasított úti célok sokaságára, amelyek egyedülállóan az Egyesült Államok tulajdonában vannak
4. Optimizmus a jövőbeni utazásokhoz: Az utazási hajlandóság helyreáll, és ha ez megtörténik, elengedhetetlen, hogy a piacon olyan tulajdonképes rally-kiáltással rendelkezzünk, amely ugyanolyan jól hangzik a partnerekkel, mint a fogyasztókkal.
5. Szabadság a teljes élményhez: Győződjön meg arról, hogy az úticéljainkkal és a turisták számára elérhető sok tapasztalattal kapcsolatos információk átkerülnek az üzenetküldésünkbe.
6. A közúti utazás: Az Egyesült Államok ad otthont a közúti utazásnak, amely egyedülálló amerikai erősség, amelyet helyreállítási kampányunk során prioritásként kell kezelnünk.

Az Egyesült Államok turisztikai célú újbóli megnyitásának kommunikációs feladata:

1. Welcome the World Back: Nagy hatású kreatív kivitelezés, amely egyértelmű jele annak, hogy az USA ismét fogadja a turistákat, hogy látogassanak el a TV-be, OLV, R.
2. Hozza életre a COVID lehetőségeit: Olyan kommunikációs taktikák, amelyek életre hívják az Egyesült Államok utazásának hihetetlen lehetőségeit a COVID utáni valóságban is. Számtalan olyan társadalmilag távoli élmény van, amelyet közönségünk esetleg nem vesz figyelembe önmagában. Ezt társadalmi és digitális befolyásolók, cikkek és útitervek magyarázzák.
3. Bizonyítsuk be, hogy készen állunk: Stratégiák, amelyek kiemelik a repülőtereink, a DMO-k és az idegenforgalmi szolgáltatók által tett erőfeszítéseket annak érdekében, hogy biztonságot nyújtsanak azoknak az utazóknak, akik visszatérnek hozzánk, mert ez nem tárgyalható. Ezt influencerek, weboldalak és közösségi keresések fogják közölni.
4. Csábítás és megtérés: Olyan marketingstratégiákat alkalmazzon, amelyek biztosítják, hogy az USA megtartsa a nemzetközi utazók arányát a foglalások ösztönzésére szolgáló alacsonyabb csatornás taktikákkal. Ezt társadalmi digitális túrák, üzemeltetők, légitársaságok és OTA partnerségek keretében fogják közölni.
5. Nyissa meg az eszköztárunkat: Győződjön meg arról, hogy a Reset and Go Platform új eszközöket kínál partnereinknek, amelyeket felhasználhatnak a visszatérési erőfeszítés részeként és az alsó sorban elért eredmények elérése érdekében.