Olaszország arra fordítja a turistákat, hogy válságot kapjon

RÓMA – Olaszország 10 millió eurós (13 millió dolláros) nemzetközi reklámkampányt indított kedden, hogy visszacsábítsa a turistákat, miközben a gazdasági válság sújtja a mediterrán ország egyik legnagyobb iparágát.

A velencei csatornák, a római romok és Olaszország gazdag reneszánsz művészete már régóta vonzza az utazókat, de a gazdasági lassulás és a gyengébb külföldi valuták 5 százalékkal csökkentették az idegenforgalmi bevételeket 2008-ban – mondta Matteo Marzotto turisztikai igazgató.

Ez a mintegy 4 milliárd eurós veszteség a bruttó hazai termék 0.3 százalékos csökkenését jelentette – mondta. A turizmus a GDP körülbelül 11 százalékát adja, és körülbelül 3 millió olaszt foglalkoztat, így Olaszország egyik legnagyobb ágazata.

A húsvéti ünnepek alatti nagyobb bajok és a bizonytalan nyár előrejelzéseként Marzotto kedden bemutatta külföldön országos reklámkampányát, három éve először, hogy visszahódítsa a válságba sújtott turistákat.

„Háború kellős közepén vagyunk” – mondta újságíróknak Marzotto, az ENIT nemzeti turisztikai hivatalának vezetője. „Annak ellenére, hogy jól telt a tél, húsvétkor problémákra számítunk.”

2009-ben a turizmus szintje várhatóan stabil marad, vagy tovább csökken, mondta.

Az „Italia Much More” névre keresztelt új kampány 15, 30 és 60 másodperces televíziós szpotokat tartalmaz, amelyekben a turisták a Colosseum vagy a velencei Canal Grande mellett pózolnak, vagy Olaszország kevésbé ismert látnivalóiba botlanak, mint például az érintetlen strandok és sípályák.

„Olaszországnak olyan kampányra van szüksége, amely túlmutat a szokásos sztereotípiákon” – mondta Marzotto, megjegyezve, hogy a lagúnaváros, Velence önmagában annyi turistát vonz egy év alatt, mint Olaszország egész déli régiója.

„Az „Italia sokkal több” kivételes látnivalókat jelent, eltévedni Olaszországban, látni, hogyan éljük az olasz életmódot.

A hirdetéseket az országos televíziókban fogják megjeleníteni Olaszország fő turisztikai piacain – Németországban, Ausztriában, Svájcban, Nagy-Britanniában, az Egyesült Államokban és Kanadában.

A kampány új irányt jelöl az olasz turizmusban, amelyet Marzotto korábban bírált, mivel túl sok helyi vagy regionális marketingkampány vezérelte egymást, amelyek egy koherens nemzeti kampány rovására versenyeznek a látogatók vonzására.

Olaszországnak több UNESCO világörökségi helyszíne van, mint bármely más országnak, de az idegenforgalmi testületek panaszkodtak, hogy versenyképessége csökken.

A külföldön széles körű nyilvánosságot kapott nápolyi szemétválság és az Alitalia nemzeti légitársaság tavalyi csődje is rányomta bélyegét az iparágra.