A mai napon országosan induló He Gets Us hirdetési kampány, amely váratlan és friss képet ad Jézus életéről és tapasztalatairól, és vélhetően a legnagyobb a maga nemében, amit valaha is koordináltak televíziós, digitális, rádiós, kültéri és tapasztalati platformokon. Miután az elmúlt néhány hónapban elvégeztünk egy 10 piacos, több millió dolláros tesztet, amely a legjobb főműsoridős műsorok és NFL-játékok közepette végzett helyezést is magában foglalta, a teszt erőfeszítései messze felülmúlták a várakozásokat. A hirdetések első köre mindössze 32 hét alatt 10 millió megtekintést ért el a YouTube-on, és közel félmillióan keresték fel a HeGetsUs.com webhelyet, ahol az emberek tanulhatnak és interakcióba léphetnek, ha úgy akarják.
Az Anxiety nevű folt például szenvedést és szorongást mutat az élet különböző területein, és egy üzenettel csúcsosodik ki, amely így szól: „Jézus is szorongott.” Egy másik hirdetés, a Rosszul ítélve, erősen tetovált fiatalok csoportját követi nyomon, amint az utcákon kóborolnak, és váratlanul ételt hoznak a hajléktalanoknak. Ez a hely arra a hajlamunkra apellál, hogy mások felett ítélkezünk – különösen azokon, akiket nem értünk. Jézust is rosszul ítélték meg – mutat rá a helyszín. A Dinner Party egy reklámfilm, amelyben különböző csoportokat hívnak meg egy összejövetelre, de több meghívott úgy dönt, hogy nem vesz részt, mert nem tudja felülkerekedni az őket megosztó dolgokon. A vacsora szervezője, akit a nézők Jézusra találnak, megszakad a szíve, mert azt akarta, hogy az emberek ne csak ételt és bort, hanem együttérzést is megosszák egymással.
Az országos erőfeszítés, amelyet keresztény adományozók koalíciója támogat, Jézus történetének bemutatására törekszik, amely nem intézményi, politikai vagy öncélú. Ez azután született, hogy a tavalyi évben végzett országos kutatás három szakasza feltárta, hogy az amerikai felnőttek nagy része nem biztos abban, hogy mit hisz, és sokan a kereszténységet az ítélkezéssel, a diszkriminációval és a képmutatással társítják. Sokan úgy érzik, a keresztények ellenük vannak; tanúi politikusoknak, akik fegyvert adnak a Bibliára, és szakadékot látnak a hit követői és Jézus szavai és tanításai között. Ennek eredményeként szkeptikusak a kereszténységgel és az egyházzal kapcsolatban.
„A He Gets Us megzavarja a tévhiteket, amikor rámutat arra, hogy Jézus miként azonosult a marginalizáltakkal, hogyan nem részesítette előnyben a hatalmasokat, hogyan sértette meg gyakran a vallásosokat azzal, hogy társadalmi számkivetettekkel társult, mennyire nem érdekelte őt a politikai hatalom, mint a politikai hatalom. mozgalmának előmozdítását, és azt, hogy aktívan szállt szembe az elnyomás rendszereivel, bár tudta, hogy ez az életébe fog kerülni” – mondta Bill McKendry, a Haven | kreatív központ, a kezdeményezés vezető marketing- és márkaépítő cége, valamint a kampányon dolgozó több speciális ügynökség, köztük kutatási, kreatív, média-, interaktív és PR-cégek összehívója.
A He Gets Us mögött álló csapat számára a megcélzott közönség elérése azt jelenti, hogy ott találkoznak velük, ahol vannak – beleértve a sportcsapatuk szurkolását, a média szórakoztatását és a világ eseményeiről való tájékozódást – a „vallási üzenet” fogalmának bekapcsolásával. a fejét meglepő és rokon pillanatokkal. A kampány 17 videóhirdetése, valamint egy csomó rádiós, kültéri és digitális hirdetés bemutatja Jézus tapasztalatait, bemutatja azokat megfontolásra és felvilágosításra, majd arra buzdít mindenkit, hogy élje meg a mások iránti radikális együttérzés és szeretet példáját.
"Talán a kampány legmeglepőbb aspektusa az, hogy nem tesz kísérletet arra, hogy senkit toborozzon vagy térítsen egy adott felekezetre vagy hitre" - tette hozzá Jason Vandergound, a Haven | kreatív központ és az erőfeszítés fő stratégája. „Ez a kezdeményezés egyszerűen arra hivatott, hogy emlékeztesse az amerikaiakat arra, hogy függetlenül attól, hogy miben hisznek, bármilyen vallási meggyőződést vallnak – vagy sem –, Jézus élete és tapasztalatai inspirációként szolgálhatnak saját helyzeteikben való eligazodás során.”
