Kutatás World Travel Market London 2023, a világ legbefolyásosabb utazási és turisztikai eseménye felfedte, hogy egyre több nyaraló hagyja el napozóágyát a természet, az ínyencek és a wellness élményekért.

A november 6-án, a WTM Londonban bemutatott jelentés a turisztikai intelligencia szakértője, Mabrian által 2023-ban összeállított társadalmi meghallgatási adatokat idézi.

Ez „feltárta, hogy 10-hez képest több mint 2019%-kal nőtt az olyan élményszerű tevékenységek, mint a wellness, a természet és az élelmiszerturizmus”.

„Eközben a hagyományos tevékenységek, például a napozás kevésbé voltak fontosak az utazók motivációjában 2019-hez képest” – áll a jelentésben.

Azt is megjegyzi, hogy az emberek „több lehetőségre vágynak a kapcsolatteremtésre” az egyre inkább digitálisabbá váló világban, ahol a tartalmasabb személyes élmények „gyorsan az utazás létjogosultságává válnak”.

Ezen túlmenően, úgy tűnik, hogy az éghajlatváltozás nagyobb szerepet fog játszani a fogyasztók nyaralási úti céljának és időpontjának megválasztásában.

A jelentés szerint ez már befolyásolja az utazási szokásokat az egymást követő forró európai nyarak után.

„2023-ban az Európai Utazási Bizottság adatai szerint a mediterrán úti célok népszerűsége 10%-kal esett vissza 2022-hez képest, amit legalább részben befolyásolt az időjárás megítélése.”

A jelentés szerint az éghajlati válságnak más hatása is van a fogyasztói trendekre és a kormányzati politikákra.

"Ez kevesebb, de potenciálisan hosszabb hosszú távú utazást és több helyi, rövid távú utazást jelenthet" - teszi hozzá, megjegyezve, hogy egyre nő az önkéntesség és a helyi közösségekkel való kapcsolattartás iránti igény.

"A lassú utazás, amely hosszabb, de potenciálisan kevesebb utazást foglal magában, szintén egyre népszerűbb tendenciává válhat."

Mindeközben sok úti cél küszködik a túltúrázás problémáival, például Thaiföld, amely bezárta a Maya Beach-et, mivel ezreket csábítottak oda, miután a The Beachben szerepelt.

Jövőre pedig Velencében új adót próbálnak ki a nappali látogatókra, akik jelentős hatással vannak a város infrastruktúrájára.

Máshol a feltörekvő gazdaságok kimenő piacai tovább nőnek, beleértve Kínát, Indiát és Indonéziát.

Ahogy ezek az országok tehetősebbé válnak, egyre többen engedhetik meg maguknak a szabadidős utazást, ami új trendeket idéz elő eltérő demográfiai és kulturális preferenciákkal.

„Az „utazó osztály” Kínában várhatóan csaknem megkétszereződik a következő 10 évben” – áll a jelentésben.

„Ez azonban a kínai állampolgároknak csak nagyon kis részét (2.3%) képviseli, ami rávilágít a jövőbeli növekedés hatalmas lehetőségeire. Hasonló növekedési lehetőségek Indiában és Indonéziában is léteznek, hogy csak néhányat említsünk.”

Arra is rávilágít, hogy az idősek Kínában hogyan válnak majd idővel tehetősebbé, ami azt jelentheti, hogy nagyobb kereslet lesz az üdülések, például a körutazások iránt.

A jelentés emellett megjegyzi, hogy az utazási irodák iránti kereslet újból megélénkült, mivel a fogyasztók segítséget kérnek, hogy a legtöbbet hozhassák ki nyaralásuk idejéből.

Juliette Losardo, a WTM London kiállítási igazgatója elmondta:

„A szabadidős utazások trendjei gyorsan változnak, ami azt jelenti, hogy ez a WTM Global Travel Report létfontosságú pillanatkép az iparág számára, hogy megtudja, hogyan jártak a piacok 2023-ban, és mi vár 2024-re, ahogy a világjárvány utáni fogyasztói igények alakulnak.

„Úgy tűnik, a nyaralók eltökéltebbek abban, hogy a legtöbbet kihozzák a távol töltött értékes idejükből – a napozás helyett többen szeretnének értékes emlékeket teremteni úgy, hogy élményeket és kirándulásokat foglalnak magukba, hogy úticéljuk bőrébe bújhassanak, felfedezhessenek kultúrákat, konyhát és természet.

„A bezárás után azt is láttuk, hogy egyre növekszik a vágy, hogy élvezzük a szabad levegőt és kapcsolatba kerüljünk más emberekkel – de egyre fenntarthatóbb módon.

„Jelentésünk létfontosságú azok számára, akik az utazási ipar makroszemléletét és az azt alakító erők mélyebb megértését keresik – a megbeszélések pedig segíthetnek abban, hogy az utazást és a turizmust mindannyiunk számára pozitív módon alakítsuk át.”