2021-ben a németországi Köln turizmusát immár második éve érintette a koronavírus-járvány.
Annak ellenére, hogy a 2020-as referenciaévben még két hónapnyi nagyon jó kapacitáskihasználás volt a járvány bekövetkezte előtt, 2021-ben az érkezések és a vendégéjszakák száma enyhén emelkedett.
Észak-Rajna-Vesztfália állam 1.5 millió érkezést és 2.8 millió éjszakázást regisztrált a rajnai városban. Ezek a számok 2.5 százalékos növekedést jelentenek a kölni szállodákban regisztrált érkezések és 8.1 százalékos növekedést az éjszakázások esetében. Ez a növekedés több mint kétszerese az állam átlagának.
„A világjárvány már második éve egyértelműen hatással van a kölni turizmusra. Látható volt azonban a fellendülés és a normalizálódás irányába mutató tendencia azokban a hónapokban, amikor az év második felében enyhültek az intézkedések” – mondja Dr. Jürgen Amann, a Kölni Turisztikai Közösség vezérigazgatója.
„Az élénk nyár, amelyet a közeli piacokon tett célzott intézkedéseink egyvelege támogattak és fellendítettek, valamint a nagyon jó ősz, amelyen olyan szakvásárok is szerepeltek, mint az Anuga, 2021-ben a turizmus egészének szintjét elfogadhatóvá tette. tekintettel arra, hogy még mindig meg kell küzdenünk a járvány ellen.
A fejlesztésről szóló elemzésünk, valamint a megfelelő marketingtevékenység Németországban és a közvetlenül szomszédos piacokon meghozta gyümölcsét.”
Változás a kölni turizmus szerkezetében
Míg a tavalyi év első felét még a bezárások befolyásolták, a turizmus szerkezetében már 2020-ban látható változás tovább erősödött, és több szabadidős utazóhoz vezetett, aki hosszabb ideig – 1.9 napot – tartózkodik a városban. átlagos. Az éjszakát megszálló látogatók 83 százaléka a szomszédos piacokról érkezett, 76.1 százalékuk egyedül Németországból.
Az ágazati partnerek közül sokan túlélték a válságot. Több mint 34,000 XNUMX férőhelynél az összeg Hotel szállás Kölnben majdnem olyan magas volt, mint 2019-ben, a járvány kitörése előtt.
Az ágykihasználtság 25 százalék körül volt. A szállodapiac szerkezete láthatóan változik. Különösen sikeresek a fiatal, dizájnorientált szállodai termékek a központi helyeken. Ilyen például az Urban Loft Cologne Eigelsteinben és a Ruby Ella Hotel a Hohenzollernring egykori Capitoliumában.
2021-ben a turizmusé hozzáadott érték 20 százalékkal 3.55 milliárd euróra nőtt. Ez azonban még mindig csak a válság előtti forgalom kétharmadának elérését jelenti.
Jövőorientált és stratégiailag megtervezett átrendeződés
Annak érdekében, hogy túllépjünk a jelenlegi válságkezelésen – hogy hosszú távon felkeltsük a turisták lelkesedését az úti cél iránt, és történetekkel inspirálhassák őket – a Kölni Idegenforgalmi Közösség továbbra is erőteljesen törekszik a a digitalizáció útja. Ebbe beletartozik a közösségi média csatornáinak széleskörű kampánnyal történő bővítése, megerősítése, a Köln Clash podcast fejlesztése, valamint több, városnézésről szóló videoklip készítése.
A kölni turisztikai hivatal is megrendelt egy helyreállítási tanulmányt a fontos találkozók, ösztönzők, találkozók és események(MICE) szektorban.
Az eredmények ötleteket adnak az újraindításhoz, ha a válság elmúlt. Eközben az újonnan létrehozott üzletfejlesztési részleg elemzi a piacot, és aktívan szerez kongresszusokat a kölni helyszín számára. A Kölni Kongresszusi Iroda információs és tudásközponttá bővült, amely az ágazati partnereket olyan munka- és kutatócsoportok tudásával látja el, amelyekhez nemzeti szinten a Kölni Idegenforgalmi Közösség is tartozik.
Tekintettel az olyan alapvető társadalmi fejleményekre és megatrendekre, mint a konnektivitás, a neoökológia és az urbanizáció, a városi turizmus szerkezete és értékei összességében változnak, és a fenntarthatóbb környezeti, gazdasági és társadalmi szempontból is fejlődnek.
Ez általában az új típusú utazásokat („munkaállomás”) és a városok felfedezését, valamint az új szállodai koncepciókat és élményeket érinti. A Kölni Idegenforgalmi Közösség ehhez a fejlődéshez alkalmazkodik azáltal, hogy bővíti a turizmusról alkotott felfogását. Ennek eredményeként egyre jobban elmosódik a különbség a látogatók és a helyi lakosok között. Ebben az évben a hangsúly a fenntartható termékfejlesztésen van a meghatározott célcsoportok számára, valamint a közeli piacok és kiválasztott potenciális piacok megszólításán.
„A jövő feladata a lakókörnyezet perspektívájára összpontosítani. Ez azt jelenti, hogy fenntarthatóvá tesszük a turizmust a lakosok és a látogatók érdekeinek megfelelően” – mondja Dr. Jürgen Amann a kölni desztinációmenedzsment jövőbeli fókuszáról.
„A helyi lakosok és a látogatók mindig profitálnak majd a vonzó infrastruktúrából, amely magában foglalja a kultúrát, a gasztronómiát, a kereskedelmet, a mobilitási szolgáltatásokat és még sok minden mást. A cél az, hogy mindenki számára jó lakókörnyezetet teremtsenek. Megtettük az első lépést azzal, hogy gondosan kiválasztottuk Köln új célcsoportjait. A kölni turizmus arca hosszú távon megváltozik.”
MIT KELL ELVENI A CIKKBŐL:
- „Az élénk nyár, amelyet a közeli piacokon tett célzott intézkedéseink egyvelege támogattak és fellendítettek, valamint a nagyon jó ősz, amelyen olyan szakvásárok is szerepeltek, mint az Anuga, 2021-ben a turizmus egészének szintjét elfogadhatóvá tette. tekintettel arra, hogy még mindig meg kell küzdenünk a járvány ellen.
- Whereas the first half of last year was still impacted by lockdowns, the change in the structure of the tourism itself, which had already become visible in 2020, intensified further and led to more leisure travelers who stay in the city for longer — 1.
- In order to get beyond the current crisis management — to arouse tourists' enthusiasm for the destination over the long term and inspire them with stories — the Cologne Tourist Board has continued to forcefully push ahead on the path of digitalization.
