Ezenkívül a megkérdezett férfiak 17%-a azt mondta, hogy fontolóra venné a smink használatát a jövőben; feltételezve, hogy ez helyes, megduplázná a piac méretét.
Úgy tűnik, hogy a férfiak és kozmetikumaik iránti jelenlegi használat vagy potenciális érdeklődés az életkorral összefügg, mivel az 73 év feletti férfiak 51%-a azt mondta, hogy NEM fontolná meg kozmetikumok használatát; ezt a NEM NEM NEM álláspontot azonban a 37-18 éves férfiaknak csak 34%-a fejezte ki, tehát úgy tűnik, hogy a fiatalabb férfiak nyitottak a bőrjavító termékek, köztük a krémek, szempillaspirál, alapozó, bronzosító és korrektor használatára.
Sminket viselő férfiak keresése
Míg a kutatások azt mutatják, hogy a férfiak több kozmetikumot vásárolnak, mint valaha, nem tudom, hol élnek ezek a férfiak… nem látom őket Manhattan utcáin, az edzőtermemben vagy a klubomban. Noha az amerikai férfiak lassan kezdik el a sminket, a hozzáállásuk megváltozik, mert az irreális szépségi normáknak kell megfelelni. Hogy ezzel az új valósággal megküzdjenek, bevételük egyre nagyobb részét költik rúzsokra, púderekre és krémekre.
David Yi blogger, a Very Good Light alapítója szerint a férfi sminket és bőrápolót „az öngondoskodás gyakorlására használják, de arra is, hogy jobban nézzünk ki és jobban érezzük magunkat”. A TIME és a Cosmopolitan folyóiratban közölt tanulmány szerint a férfiak valószínűleg ugyanolyan elégedetlenek a megjelenésükkel, mint a nők. Ha a kozmetikumok segíthetnek a férfiaknak, mint ahogyan „hírnévvel” segítik a nőket, akkor ez egy gyors és egyszerű módja egy olyan probléma kezelésének, amelyre kevés ésszerű és reális megoldás van. Danny Gray, a War Paint (egy 2019-ben alapított egyesült királyságbeli cég) alapítója kijelenti, hogy „A smink nem csak nőknek való… Mindenkinek szól, aki erre vágyik. És ha olyan férfimárkát szeretnél, amely megszólít, fenségesen néz ki a fürdőszobádban, és valami többet jelent, mint a termékek, akkor mi a hátad. Gray a sminknek tulajdonítja, hogy segítette a test diszmorf rendellenességét.
Férfiak, smink és történelem
A férfiak sminkhasználata nem új keletű. Az ókori egyiptomi férfiak és nők szemük körül kohlt hordtak, amely a kutatások szerint antibakteriális és dekoratív tulajdonságokkal is rendelkezhetett. A macska szemceruza tervezése az ókori Egyiptomban kezdődött, és a gazdagság jele volt. A férfiak szemceruzát hordtak a teljes szem körül, és pigmentet hordtak az arcukon vörös okker ajakfoltokkal.
A sminkelés a férfiasság bemutatásának egyik módja volt.
Rómában a férfiak disznóvérből és zsírból készült pigmentet kennek az arcukra és festenek a körmükre (i.sz. 1. század). XVI. Lajos király (18. század) a parókák megszállottja volt, amikor 20-as évei elején kopaszodni kezdett. A rocksztárok gyakran fekete béléssel vonják be a szemüket. Boy George az 1980-as években sminket viselt. Indiában a férfiak szemceruzát viselnek, Afrikában a maszájok pedig vörös okkerrel festik arcukat és testüket. A fekete férfiak és a smink az afrikai hagyományokhoz kapcsolódnak Csádban, ahol a wodaabe férfiak pazar sminkkel borítják arcukat, hogy vonzzák a nőket.
Teher
Julie Lipoff MD, a Pennsylvaniai Egyetem klinikai bőrgyógyász adjunktusa szerint „a férfiakra fokozott nyomás nehezedik a fiatalság megőrzésére, ezért úgy tűnik, hogy egyre gyakrabban keresnek esztétikai kezeléseket” – mondta Julie Lipoff MD, a Pennsylvaniai Egyetem klinikai bőrgyógyász adjunktusa, aki észrevette a férfiak körében megnövekedett érdeklődést. a bőrápolásban, bár nem kifejezetten a sminkben.
A Z generáció (az 1990-es évek végén és a 2000-es évek elején születettek) ma már a kultúra élvonalába tartozik, Jaden Smith és Lil ZuiVert pedig példaképek. Ezeket a férfi hírességeket gyakran látják szoknyát vagy blúzt viselni, mivel folyadékgenerációjuk progresszívebb és nyitottabb, mint az ezredfordulós (1981-től 1996-ig) évesek. Újragondolják, mi határozza meg a férfiasságot, mit jelent pasinak lenni, és elfogadják azt a tényt, hogy az arcfestés vagy a bőrápoló használata nem tesz kevésbé férfivá.
Történelmileg kevés férfinak kellett a sminkpolitikával foglalkoznia. Ha azonban a smink általánossá válik a férfiaknál, akkor előfordulhat, hogy ugyanolyan nyomással néznek szembe, mint a nők. A férfiak külsejére való fokozott figyelem hatással lehet mentális egészségükre, mivel a kortárs kapitalizmus virágzik abban, hogy úgy érezzük, nem vagyunk elég jók.
Annak érdekében, hogy a férfiakat sminkvásárlásra és használatra ösztönözzék, az olyan márkák, mint a Cover Girl és a Maybelline, férfiakat mutattak be hirdetéseikben.
A tévésorozat, Queer Eye, segített tisztázni a férfiaknak szánt kozmetikumokat, Jonathan Van Ness pedig megmutatta a versenyzőnek, Tom Jacksonnak, hogyan kell színkorrektorral tompítani arca vörösségét. A Boy de Chanel termékcsaláddal a Tom Ford kifejezetten férfiaknak készít korrektort, bronzosítót és szemöldökzselét.
A jelenlegi kutatások azt sugallják, hogy a kozmetikai és bőrápoló szervezeteknek alaposabban meg kellene vizsgálniuk ezt a növekvő férfitrendet. Groupon azt találta, hogy az amerikai férfiak átlagosan havi 244 dollárt költenek kozmetikumokra, vagyis évi 2,928 dollárt (22%-kal kevesebbet, mint a nők), míg az amerikai nők átlagosan havi 313 dollárt vagy évi 3,756 dollárt költenek kozmetikumokra.
Világszerte a férfiak magukévá teszik saját szépségüket
Globálisan a férfiápolási piac értéke 70 milliárd dollár. 2020-ban a férfi kozmetikai piac Japánban 4%-kal, 341 millió dolláros szintre nőtt (Intage). A Hot Pepper Beauty Academy megállapította, hogy a 15-19 éves japán férfiak havi 51.30 dollárt költöttek alapvető kozmetikumokra, míg a 20-as évekbeli férfiak havi 49.50 dollárt.
A dél-koreai férfiak 495.5 millió dollárt költöttek bőrápolásra (2011, CBS jelentés), ami a globális eladások 21%-ának felel meg, így ez az ország a férfi bőrápolás legnagyobb piaca a világon, viszonylag kis népessége ellenére. Az Amorepacific, Dél-Korea legnagyobb kozmetikai vállalata 2021-ben 4.4 milliárd dolláros bevételt ért el, működése pedig 136.4%-kal 298 millió dollárra nőtt, ami 17 férfimárkának köszönhető, valamint két szöuli Manstudio üzletnek szentelték teljes egészében férfi bőrápolást és sminket.
A dél-koreai férfi smink iránti érdeklődés növekedését részben az állásokért, az előmenetelért és a romantikáért folytatott éles verseny magyarázza egy olyan kultúrában, ahol „a megjelenés az erő”. A nők elvárják, hogy a férfiak időt és energiát fordítsanak bőrük kényeztetésére. A Korean Air évente sminkórákat tart a férfi légiutas-kísérők számára.
Termékek
2016-ban Coty felvásárolta a CoverGirlt, majd történelmet írt a CoverBoy elindításával, amelyben a YouTube sminkes, James Charles (akkor 17 éves volt) közreműködésével. Ezen az úton haladva a L'Oréal Manny Gutierrez szépségbloggert (Manny MUA) kérte fel Maybelline Colossal szempillaspirál-kampányának arcává (2017).
Guitterez szerint „…az emberek félreértelmezik a sminkelt férfit transzneműnek vagy olyannak, aki drag queen akar lenni, de ez nem az.” Gutierrez sminkbemutatói és termékismertetői közel 5 millió feliratkozót vonzanak YouTube-oldalára, és az NPD Group megállapította, hogy az egyik kötőpor termék eladása 40%-kal nőtt, miután Gutierrez reklámozta azt a csatornáján. A Kiehl's uniszex márkaként népszerű; a férfiak azonban ma már eladásaik 39%-át teszik ki. Machine Gun Kelly nemrég bejelentette, hogy egy uniszex körömlakk vonalat dob piacra.
Amit a férfiak akarnak
Az Ipsos (2022) szerint a 18-34 éves férfiak azt szeretnék tudni, hogyan javítják a kozmetikumok fizikai megjelenésüket, segítik elfedni a foltokat és hibákat, és hogyan fogadják el az „olyan srácokat, mint én” sminkelést. Az 51 év feletti férfiak szintén szeretnének javítani fizikai megjelenésükön, de nem érzik jól magukat, ha mások tudatában vannak annak, hogy kozmetikumokat használnak, és olyan diszkrét módokat keresnek a termékek megvásárlására és használatára, amelyek nem veszélyeztetik férfiasságukat.
A férfiak, már „a programmal”, valószínűleg folytatják a szépítő rutinjukat. A kihívás az lesz, hogy meggyőzzük a fennmaradó férfipiacokat arról, hogy a termékek már elterjedtek; mindazonáltal összehangolt erőfeszítésekre lesz szükség ahhoz, hogy bejussanak a boltokba, vagy olyan online termékeket rendeljenek meg, mint a testápoló, az arclemosó, a testpermet és más ápoló termékek. A marketing erőfeszítéseknek nemcsak a piac igényeit és elvárásait kell kezelniük, hanem a márkát is népszerűsíteni kell azáltal, hogy növelik a fogyasztó férfiasságról alkotott képét, növelik önbizalmát és önérzetét.
"A legjobb dolog természetesnek látszani, de ahhoz, hogy természetesnek tűnj, smink kell." - Calvin Klein
A szépségiparra (beleértve a bőrápolást, a színes kozmetikumokat, a hajápolást, az illatanyagokat és a testápolást) hatással volt a COVID-19-válság. A járvány kezdetén az eladások visszaestek, és sok üzlet bezárt.
Az iparág válaszul a gyártást a kézfertőtlenítők és tisztítószerek gyártására helyezte át, ingyenes szépségápolási szolgáltatást kínált a frontvonalban dolgozóknak, az értékesítést az online lehetőségekre helyezte át, valamint növelte az oktatást, az információkat és a promóciókat a közösségi médián keresztül.
Az iparág jelentőségét nem lehet alábecsülni, hiszen évente milliárdos forgalmat generál, több millió munkahelyet biztosít (közvetlenül és közvetve), és globális gazdasági motor.
A világjárvány megváltoztatta a „szépség” definícióját, globálisabbá, kiterjedtebbé és integrálttá tette az egyének önérzetével és jólétével.
Ennek a dinamikus gazdasági szektornak a kezelésére dolgozta ki a szerző ezt a háromrészes sorozatot. Ez a sorozat egy pillantást vet a függöny mögé, hogy meghatározza az iparág jelenlegi helyzetét.
1. Ha kétségei vannak, viseljen vöröset” Bill Blass: The Lip Stick Index
2. Viseljen sminket, vagy semmit: Nők – a saját sávunkban
3. Az igazi férfiak sminkelnek
© Dr. Elinor Garely. Ez a szerzői jogi cikk, beleértve a fényképeket, a szerző írásbeli engedélye nélkül nem reprodukálható.
