Míg a 2010-es FIFA World Cup™ előkészülete során Fokváros felkészültségének, biztonságának és közlekedési infrastruktúrájának kérdései dominálták a híreket, ma már rengeteg potenciális világbajnokság látogatója számára a félelem, hogy kidobják őket.

A novemberi londoni World Travel Marketen az Egyesült Királyság utazási szakma tagjainak keresztmetszetéhez szólva megdöbbentett az a tény, hogy a mohó szállásszolgáltatók, valamint a világbajnokság látogatóit elcsalogató nemzetközi és belföldi légitársaságok miatti aggodalmak ugyanolyan széles körben elterjedtek, mint azok. biztonságról és biztonságról. Amikor például Anglia kvalifikálta magát, az Egyesült Királyságban megjelent sajtóhírek özöne arra ösztönözte az izgatott szurkolókat, hogy maradjanak otthon, és nézzék a tévében a világbajnokságot, azzal érvelve, hogy az irreális árak miatt a világbajnokság a legtöbb halandó számára nem elérhető. Az Atlanti-óceán partján található luxus magánvillák csillagászati árait idézték, a szövegkörnyezetből kiragadva, hogy olajat öntsenek a tűzre. Noha ezek a jelentések kétségtelenül eltúlzottak voltak, azt jelzik, hogy a 2010-es világbajnokság alatti túlárazás kérdése a média forró téma.

És ez nem meglepő. Az 1930-as évek óta tartó legrosszabb recesszió által sújtott utazók világszerte különösen árérzékenyek. A 2009. január-októberi időszakra vonatkozó globális turisztikai adatok 8 százalékkal estek vissza az előző év azonos időszakához képest, és az Európai Utazási Bizottság arra figyelmeztetett, hogy nem valószínű, hogy erős utazási fellendülés következik be, a fellendülés valószínűleg visszafogott lesz.

Ha ehhez hozzáadjuk azt a tényt, hogy Fokváros egy hosszú távú úti cél, akkor az elérhető árak témája még kritikusabbá válik globális vonzerejük szempontjából, akár világbajnokság, akár nem.

A Cape Town Tourism londoni képviselője, Mary Tebje, az MTA Tourism Leisure tanácsadója szerint „Az utazás és a turizmus visszaesése különösen szembetűnő a hosszú távú utazások esetében, a megnövekedett rövid távú utak és a rövid szabadidős szünetek irányába való elmozdulással.” Az Egyesült Királyság Nemzeti Statisztikai Hivatala arról számolt be, hogy az Egyesült Királyság lakosainak tengerentúli látogatásainak száma (Fokváros kulcsfontosságú forráspiaca) 12 százalékkal csökkent az elmúlt 12 hónapban 2009 júliusáig. Érdekes módon megfizethető hosszú távú úti célok, mint például Mexikó, Thaiföld, a Dominikai Köztársaság és Jamaica megfordította a trendet, és évről évre nőtt a brit látogatók száma. Még a hagyományosan jó tartású utazók is a luxusról a közepes árú utazási lehetőségekre váltanak.

HOGY FOKváros EZÉRT ILLETŐ EZRE A KÉPRE?

A Pricerunner.co.uk brit webhely által összeállított, a világ 33 vezető városának összehasonlító megfizethetőségéről készült közelmúltbeli jelentés Fokvárost a 16. legdrágább városnak tartotta, megelőzve Londont. A weboldal szerint London megfizethetőbbé vált a recesszió hatására, és a 2007-es második legdrágább úti célról 20-ben a 2009. legdrágább városra esett. (A norvégiai Oslo a legdrágább, az indiai Mumbai pedig a legolcsóbb .)

Fokváros vezető úti célként való hírnevét alátámasztja az a tény, hogy érintetlen természeti szépséget, kulturális sokszínűséget, lenyűgöző politikai történelmet, kozmopolita hangulatot és kifinomult turisztikai infrastruktúrát kínálunk – mindezt globális mércével mérve megfizethető áron. Ez az értékpozícionálás megerősítette helyünket az Egyesült Királyságból, az Egyesült Államokból, Németországból és Hollandiából érkező utazók egyik legnépszerűbb hosszú távú célpontjaként. De ez nem garantált.

A 2010-es labdarúgó-világbajnokság adta lehetőség jelentős infrastrukturális beruházásokat eredményezett Fokvárosban, mint rendező városban. Fokváros kétségtelenül készen áll a világ fogadására – várhatóan mintegy 350,000 2010 látogató érkezik Fokvárosba a hagyományos és a nem hagyományos piacokról – XNUMX júniusában.

A kérdés, amit most fel kell tennünk: „Hogyan szeretnénk, ha ezek a látogatók emlékeznének ránk?”

Ez az emlék lesz desztinációs márkánk új meghatározása, és az elkövetkező években a turizmus növekedését fogja mozgatni. Turisztikai szempontból, csakúgy, mint az infrastrukturális fejlesztéseknél, a vb-lehetőség az örökségről szól. Életben egyszeri lehetőségünk van arra, hogy megerősítsük pozíciónkat, mint egyedi, jó ár-érték arányú úti cél. Ha rövid távú, „gyorsan meggazdagodni” hozzáállást alkalmazunk, és indokolatlanul emeljük az árakat, a látogatók negatív márkanagykövetekké válnak, terjesztve a hírt, hogy Fokváros hivatalosan túlárazott. Ez megpecsételheti a sorsunkat sok olyan város mellett, mint például Sydney, ahol a turizmus visszaesett, miután megarendezvényeket rendeztek. Ezzel szemben a felelős árképzési gyakorlat biztosítja, hogy a látogatók újra és újra visszatérjenek Fokvárosba.

Sydneyben döbbenetesen csökkent a látogatók száma a 2000-es olimpia megrendezését követő három év alatt, és a kapzsiságot emelték ki kulcsfontosságú tényezőként. 2009 szeptemberében a Cape Town Tourism az egyesült államokbeli Myriad Marketing tanácsadó céggel együttműködve árképzési stratégiai műhelymunkát tartott tagjai számára, kiemelve a felelős árazási gyakorlat stratégiai fontosságát a világbajnokság során, és a globális legjobb és legrosszabb gyakorlati példákra hivatkozva az üzenet eljuttatására. Sydneyben például a 2000-es olimpia megrendezését követő három év alatt megdöbbentően csökkent a látogatók száma, és a kapzsiságot kiemelték kulcsfontosságú tényezőként és fájdalmas tanulságként.

Hasznos iránymutatásként a Cape Town Tourism arra ösztönzi a helyi turisztikai létesítményeket és üzemeltetőket, hogy a 2010. júniusi/júliusi világbajnokság díjait valahol a 2010-es főszezoni díjaik régiójában rögzítsék, és természetesen legfeljebb 15 százalékkal a jövő évi főszezoni díjak fölé. Szeretnénk azt gondolni, hogy a helyi légitársaságok is osztják felelősségteljes hozzáállásunkat.

Mariette du Toit-Helmbold, a Cape Town Tourism vezérigazgatója így nyilatkozott: „A világ számos más nagyvárosához hasonlóan Fokvárosnak is van néhány csúcskategóriás luxusterméke, mint például az óceán szélén, exkluzív területeken elhelyezkedő magánvillák. vonzza a presztízslátogatót a piac legfelső végén. Összességében azonban biztosak vagyunk abban, hogy erőfeszítéseink és az iparág támogatása révén Fokváros árképzési stratégiája kiegyensúlyozott lesz a 2010-es labdarúgó-világbajnokság idejére. A helyi ipar többsége felelős szereplőkből áll, akik felismerik annak fontosságát, hogy ár-érték arányt kínáljanak a világbajnokság látogatóinak, és közvetlenül mögöttünk állnak annak biztosításában, hogy az úti célt az esemény után ne jelöljék mohónak.”

Nehéz nem beleszeretni Fokvárosba. De ha letépjük a vb-látogatókat, szinte biztosan meg kell elégednünk az egyéjszakás kalanddal. Mint sok elveszett szerelem, ez is egy elpazarolt lehetőség lesz, amely még évekig kísérthet bennünket.