Az Atout France, a Francia Turisztikai Fejlesztési Ügynökség, a 13 regionális nagyvárosi turisztikai testület és 30 turisztikai vállalat már második egymást követő évben egyesítette erőit, hogy az európai utazókat „fedezze fel Franciaországot”. – olyan stratégia, amely hozzájárult az európai ügyfelek franciaországi visszatéréséhez az elmúlt hónapokban.

Az Explore France kampány – amelyet áprilisban indítottak el 10 európai piacon mintegy 10 millió euró összbefektetéssel – fenntartotta és erősítette a 2021-ben elindított lendületet.

A cél az volt, hogy Franciaországot fenntarthatóbb úti célként pozicionálják, amely képes megfelelni az európai utazók új elvárásainak a területhez kötődő, tiszteletteljesebb turizmus iránt.

Áprilistól októberig: több mint 120 figyelemfelkeltő és konverziós kampány volt; 815 millió online hirdetési kép látható; 39 újságíró adott otthont 47, eddig megjelent szabadidős sajtócikknek (31 online cikk, 12 cikk nyomtatott és 4 online és írott sajtóban), amelyek 1.3 millió olvasót és 11 millió egyedi látogatót értek el; 42 influencer fogadott, 2.9 millió kapcsolattartó összesített közönséggel; több mint 38 millió megtekintés a nagyközönség számára sugárzott összes videón.

A kampány 2022 végéig tart, hogy ösztönözze az utolsó negyedévi távozásokat. A következő hetek 6-hez képest emelkedést mutatnak a 2021 hónapon belüli szabadidős utazási szándékok terén, különösen a briteknél (87%, +4 pont), a németeknél (82%, +7 pont), a hollandoknál (66%, +6 pont). ) és amerikai (90%, +6 pont).

A kampány a desztináció jellegzetes erősségeire épült: érintetlen természet, garantált „szelíd” utazás, fenntartható turisztikai szemléletű szállodai szállás, helyi gasztronómia, karakteres városok és falvak, valamint kultúra. A turistákat felkérték, hogy felfedezzék a francia úti célok gazdagságát, és fedezzenek fel egy innovatív, meglepő és inspiráló ajánlatot.

A beruházások a tavaszi és őszi franciaországi indulást igyekeztek ösztönözni a teljes befektetett költségvetés 23%-ával, illetve 27%-ával, míg a költségvetés 13%-át az egész évszakos tartalmakra különítették el (36%-ot a nyári szezonban fektetnek be).

Az Atout France egy tanulmány segítségével követte nyomon a kampány hatásait, igazolva, hogy a digitális narratív megközelítés miként teremtett közelséget, hitelességet és hogyan generált cinkosságot, közelebb hozva a célközönséget a turisztikai szolgáltatások megvásárlásához.

Nagyon pozitív felfogás alakult ki a kampányról. A 7.7/10-es átlagpontszámmal a célkitűzéseket nagyrészt sikerült elérni. A válaszadók 83%-a, akik visszaemlékeznek a kampányra, úgy gondolja, hogy az Franciaországot fenntartható és felelősségteljes üdülési célpontként pozicionálja. 19%-uk spontán emlékszik a kampányra.

„A kampány e második kiadásával újra meg akartuk határozni Franciaország, desztináció pozícióját, meg akartuk különböztetni magunkat az európai úti célokért folytatott versenytől, és erős érzelmi köteléket akartunk kialakítani közönségünkkel” – mondta Caroline Leboucher, az Atout France vezérigazgatója.

„Az európai vásárlók törekvései, hogy az utazáshoz való viszonyuk sokat változott, az utóbbi idők egészségügyi, éghajlati és geopolitikai válságai után már nem a régiek. Ezért fontos volt, hogy egy lebilincselőbb történetet meséljünk el, és az utazási élményt más módon, a kitaposott pályán kívül ábrázoljuk.

"Onnantól kezdve kialakult egy kommunikációs kampány, amely a megosztásra, az élvezetre és Franciaország valódi megkülönböztetési pontjaira összpontosított."

Eközben a találkozók és eszmecserék folytatódnak azokkal a partnerekkel, akik 2023-ban harmadik alkalommal kívánják megújítani ezt a partnerséget.