A Nagy-Mekong Alrégió tagországai hihetetlenül elkötelezettek a regionális turisztikai együttműködés előmozdítása mellett. Idén 23. Mekong Turisztikai Fórumunkat ünnepeljük az UNESCO Világörökség részét képező Baganban, Mianmarban.
Nyilvánvalóan sok minden változott a régióban és a globális turizmusban is az elmúlt 20 évben. Míg egyes országokat elzárták a turizmus elől, mások a fejlesztés korai szakaszában voltak. Manapság minden ország a turizmusra, mint a gazdasági kulcsfontosságú pillérre összpontosít.
Az emelkedő ázsiai középosztály a kulcsfontosságú forráspiacokat nyugatról keletre helyezte át, ami több regionális turistát eredményezett, akik különböző termékeket és kommunikációs csatornákat igényelnek. De mindezek ellenére a legfontosabb kihívás, amellyel szembesültünk, és amelyet megpróbálunk leküzdeni, az az elkötelezettség ösztönzése.
Ennek az akadálynak a leküzdése érdekében a Mekongi Turisztikai Koordinációs Iroda különféle innovatív kezdeményezéseket hozott létre a köz- és a magánszektor szerepvállalásának ösztönzése érdekében, mint például:
– a „Mekong Moments” közösségi kereskedelmi marketing és kapacitásépítő platform
– a regionális közösségi média kampány „Mekong Mini Movie Festival”
– az „Experience Mekong Collection” felelős útikalauz
– a „Mekong Trends” – turisztikai betekintést nyújt
– a „Mekong Innovative Startups in Tourism” (MIST) program, induló vállalkozások mentorálása az utazási technológia és a társadalmi hatás kategóriákban
– a MekongTourism.org intézményi weboldal, amely e-könyvtárnak ad otthont
– a Mekong Tourism Contributor Program
– az éves szakmai konferencia „Mekong Tourism Forum”
A több ország közötti regionális turisztikai együttműködések megvalósítása igazi kihívást jelenthet. Hogyan teremthet értéket a Mekong régió utazási és turisztikai ágazata számára?
A Mekong Turisztikai Koordinációs Iroda (MTCO) stratégiája az elmúlt öt évben teljes mértékben a hozzájárulásra, az együttműködésre és az érdekelt felek bevonására épült. Ha elköteleződést lehet elérni, a desztináció marketingjének együttműködésen alapuló jellege rendkívül erős – mindaddig, amíg ezt úgy könnyítik meg, hogy a látogatógazdaság minden érintettje hozzájáruljon a saját vállalkozásuk javára, és végső soron közösen növeli a desztináció általános láthatóságát. .
Ez az együttműködési modell elméletileg lehetővé teheti bármely alacsony költségvetésű úti célnak, hogy hatékonyan versenyezzen bármely készpénzben gazdag úti céllal, és virtuális konzorciumokat építsen ki utazási vállalkozásokból a desztinációban.
Együttműködő marketing- és kapacitásépítő ökoszisztémát alakítottunk ki a fenntartható turizmus és az inkluzív növekedés előmozdítása érdekében a régióban. Ez a stratégia a hagyományos desztinációkezelési modellt is befogadó tömegmarketing modellré alakította át. Az eredmény: egy fenntartható márka, amelyet autentikus élmények vezérelnek, amelyeket kis, felelősségteljes utazási vállalkozások hoznak létre és szállítanak. Ezeket igazi utazók osztják meg, inspirálva a világot, hogy tudatos és céltudatos utazóként látogassa meg a régiót.
Az Experience Mekong Collection a felelős turizmus iránt elkötelezett kis-, közép- és társadalmi vállalkozásokat fogja össze. Milyen kritériumoknak kell megfelelnie egy vállalkozásnak ahhoz, hogy ebbe a csoportba tartozzon?
A fogyasztói trendek ösztönözték az utazókat arra, hogy hitelesen helyi és fenntartható élményeket szerezzenek. Ez pozitív az inkluzív turizmus számára, és a turizmus által nyújtott gazdasági érték a másodlagos desztinációkra és közösségekre is kiterjed, ahol a mikro-, kis- és középvállalkozásoknak lehetőségük van profitálni.
Ezek a kis felelősségteljes utazási vállalkozások alkotják az Experience Mekong kollekciót, amely az utazási szektorban működő társadalmi vállalkozások megbízható fogyasztói védjegyeként szolgál. A gyűjtemény az Egyesült Nemzetek 17 Fenntartható Fejlődési Céljához (SDG) igazodik, és kapacitásépítő platformként funkcionál más vállalkozások számára a bevált gyakorlatok megismerésére és megosztására.
Az Experience Mekong Collection most közel 350 kis, felelősségteljes utazási vállalkozást foglal magában. Fenntartható utazási élményeket kínálnak a tartózkodás, az ízek, a dolg, a vásárlás, a körutazás és a túra kategóriákban.
Bárki jelölhet vállalkozásokat az Experience Mekong Gyűjteménybe való felvételre, és a Mekong Tourism Advisory Group (MeTAG) gondoskodik arról, hogy ezek a vállalkozások valóban társadalmi hatást gyakoroljanak közösségeikre, és hiteles helyi élményt nyújtsanak.
Helyezze el a „fogyasztókat”, beleértve az utazókat és a lakosokat, hogy megosszák tapasztalataikat ezekkel a vállalkozásokkal a közösségi médiában, és így a Mekong régióban a felelős utazási élményekből tartalomfelhőt építsenek fel.
Ebben a fenntartható modellben ezek a „támogatók” szervesen építenek egy érdekelt felek által vezérelt desztinációs márkát autentikus és fenntartható élmények köré, megőrizve a desztináció örökségét és kultúráját, a helyi közösség támogatásával.
Látott-e olyan eredményt, amely szerint ezek a programok sikeresek voltak?
