Turizmus Új-Zéland úgy módosította marketingmixét, hogy tükrözze az idegenforgalmi piacokat befolyásoló gazdasági tényezők növekvő valóságát.
George Hickton vezérigazgató azt mondta, hogy ez teljesen kivonult Japánból és Koreából, és inkább azokra az országokra összpontosította marketing erőforrásait, amelyek nem merültek el a „gazdasági sármedencében”.
Hickton úr elmondta, hogy a Tourism NZ csekély növekedést tervez a súlyos gazdasági problémákkal küzdő országokban, például Japánban és Koreában, és erőforrásait ígéretesebb kilátások felé helyezte át.
A szervezet a marketingkiadásokat olyan helyre csoportosította át, ahol a legjobb eredményeket érheti el, mondta.
"Nagy-Britannia és az Egyesült Államok a középmezőnyben vannak, és vannak olyan piacok, ahol nagy potenciált látunk, mint például Kína, Kanada és Ausztrália."
Hickton úr azt mondta, hogy bár az utazók nem feltétlenül hagyják abba a nagy távolságok repülését, valószínű, hogy alaposabban megvizsgálják, hová mentek, és úgy döntenek, hogy ritkábban utaznak, és hosszabb ideig maradnak.
A Tourism NZ közvetlen célja az volt, hogy több erőfeszítést tegyen az ausztrálok meggyőzésére, hogy jöjjenek el Új-Zélandra a hétvégére, hogy a brit utazókat arra ösztönözzék, hogy a várakozás helyett most szálljanak alá, és összpontosítsanak a Kínából érkező utazók megnyerésére.
A szervezet közelmúltbeli, szezonon kívüli marketingtevékenységei segítettek abban, hogy további 242,000 44 ausztrál utazott Új-Zélandra, akik ősszel, tavasszal és télen utaztak, és mintegy XNUMX millió dollárt költöttek.
„Ez az, amit az ipar akar” – mondta.
stuff.co.nz
MIT KELL ELVENI A CIKKBŐL:
- Tourism NZ's immediate goals were to put more effort into persuading Australians to come to New Zealand for the weekend, to urge British travellers to come down-under now instead of waiting, and to focus on wooing travellers from China.
- “Britain and the United States are in the middle, and then there are markets where we see a great amount of potential, such as China, Canada and Australia.
- Chief executive George Hickton said it had all but pulled out of Japan and Korea, preferring to focus marketing resources in countries that were not mired in an ‘‘economic mudpool''.
