A Utazási Alapítvány felhívja a befektetőket, a vállalkozásokat, a kormányokat és a célmarketing szervezeteiket, hogy értsék meg jobban a desztinációkon belüli turizmus költségeit, és ne csak gazdasági előnyeit. Ez lehetővé teszi, hogy a promóciós költségvetéseket stratégiailag jobban lehessen felhasználni, és potenciálisan azokra a fenntarthatósági kockázatokra tereljék, amelyek hosszú távon veszteségessé tehetik a desztinációkat.

Jeremy Sampson, a jótékonysági szervezet vezérigazgatója ma (november 4-én, hétfőn) a londoni World Travel Marketen tartott beszédében ismertette a turizmus „láthatatlan terheit”: az egyre növekvő turisztikai igények kiszolgálásának költségeit, amelyeket vagy egy desztináció és annak lakói szednek fel, vagy fizetetlenül hagyva, ami társadalmi konfliktusokat és környezeti hanyatlást eredményez. A láthatatlan terhet egy, az év elején a Travel Alapítvány által közzétett jelentés vázolta fel a Cornell Egyetemmel és az EplerWood International céggel.

Sampson a fenntartható turizmus fejlesztése Albániában című panelbeszélgetés során tette meg észrevételeit:

„Albánia kritikus időszakban van a látogató gazdaság fejlődésében, és örülünk, hogy tudomásul vette a mások tanulságait. Egyetlen úticélnak sem szabad növekedést keresnie a növekedés érdekében. A turizmusnak hozzá kell adnia egy úti cél értékét, ami nyilvánvalónak tűnhet, de a desztinációk jelenleg nem értik a turizmussal kapcsolatos költségek teljes skáláját - csak az előnyöket. Hacsak ezeket a költségeket nem kezelik, a turizmus nem fizeti meg a maga módját ”.

Sampson felszólította a növekedési stratégiákba fektetőket, hogy értsék meg ezeket a költségeket, és fektessenek be a Láthatatlan teher kezelésébe.

Albánia új, 2019–2023 közötti fenntartható turisztikai stratégiájának bemutatása során Blendi Klosi, idegenforgalmi és környezetvédelmi miniszter elmondta:

"Az a jövőképünk, hogy intelligensebb megközelítést alkalmazzunk, amely a minőségre összpontosít a mennyiségre, az értékre és a mennyiségre, ugyanakkor biztosítja Albánia számos kincsének, természeti erőforrásainak és közvagyonának megőrzését a lakosok és a látogatók számára egyaránt."