Húsz évvel azután, hogy Paul Hogan először rákot rakott egy barbie-ra, Ausztrália ismét a helyébe lép.
Az Ausztrália turizmusa várhatóan Lara Bingle modellt dobja az ország arcaként a 2 1/2 éves "Hol a véres pokol vagy?" kampányt, amely nyilvánosságra hozta.
Martin Ferguson turisztikai miniszter megerősítette, hogy az idegenforgalmi testület tegnap felhívta 180 millió dolláros reklámszámlájának felülvizsgálatát, amelyen a kampány sorsa áll.
Ferguson cáfolta, hogy a Tourism Australia reklámköltségvetését csökkenteni lehetne az állami kiadások csökkentése érdekében, mivel a látogatók száma ezen a héten stagnálónak bizonyult.
"A kampány tényleges marketingköltségvetési elosztása a TA testületének a feladata, és nincs tudomásom arról, hogy a testület bármilyen döntést hozna a terület csökkentéséről" - mondta.
A kedden közzétett hiányos turisztikai számok azt mutatták, hogy tavaly csak 2 százalékkal, 5.6 millióra nőtt az érkezők száma, de olyan kulcsfontosságú piacokon esett vissza, mint Japán és Nagy-Britannia.
Ausztrália az énekes, Delta Goodrem, krikettíró, Richie Benaud, Bindi Irwin és Bingle között karriert töltött be az ország népszerűsítésére irányuló közelmúltbeli közönségkapcsolati és reklámkampányokban. Még a The Wigglesnek is volt alkalma.
De egyik sem került közel ahhoz a felvonóhoz, amelyet a Hogan „garnélarák a barbie-n” reklámok adtak az idegenforgalomnak az 1980-as évek közepén.
Az olyan országok marketingje, mint Új-Zéland, amely „100 százalékos tisztaságú” érintetlen célállomásként hirdeti önmagát, nyomukban hagyta Ausztráliát.
Ferguson úr és más idegenforgalmi adminisztrátorok úgy vélik, hogy nem rajonganak a „Hol a véres pokolban vagy?” az M&C Saatchi reklámügynökség által készített hirdetések. Több mint egy évvel ezelőtt kérték a felülvizsgálatát.
A tegnap bejelentett felülvizsgálatot azonban felhívták, mert a reklámszerződések még ebben az évben lejárnak.
Iparági források szerint a „véres pokol” szlogen, amelyet Japánban soha nem használtak, és Bingle, akit a kampány egyes verzióiban már más szereplők váltottak fel, valószínűleg nem élik túl a felülvizsgálatot.
A Howard-kormány kiállt a „véres pokol” kampány mellett, de az idegenforgalmi vezető tisztviselők „nem rajongók” - mondta egy forrás.
A reklámipar krémje az ország bemutatásának új módja.
Christopher Brown, az Idegenforgalmi és Közlekedési Fórum ügyvezető igazgatója szerint Ausztráliának még mindig elő kell segítenie természetes turisztikai desztinációit a piac felső részén.
news.com.au
MIT KELL ELVENI A CIKKBŐL:
- "A kampány tényleges marketingköltségvetése a TA testületének hatáskörébe tartozik, és nem tudok arról, hogy a testület e területet csökkentené."
- Martin Ferguson turisztikai miniszter megerősítette, hogy az idegenforgalmi testület tegnap felhívta 180 millió dolláros reklámszámlájának felülvizsgálatát, amelyen a kampány sorsa áll.
- A Tourism Australia várhatóan Lara Bingle modellt fogja az ország arcává tenni, valamint a 2 éves „Hol a pokolba vagy.
