A TravelBoom, a szállodák, üdülőhelyek és nyaraló-bérlő cégek adatvezérelt digitális marketingügynöksége új esettanulmányt adott ki a metakeresésről az InTown Suites és a Brittain Resorts & Hotels sikeres kampányait követően. Az olyan platformokon, mint a Google Hotel Ads, a TripAdvisor és a Kayak jelenléte révén a szállodák több közvetlen foglalást hajthatnak végre a metakeresésen keresztül, és megkérdőjelezik az online utazási irodák (OTA) pozícióját. Az esettanulmányban a TravelBoom bemutatja, hogy a szállodák képesek uralni a keresőmotorok eredményoldalát (SERP) egy mesterséges intelligencia által vezérelt metakeresési kampány és egy jól működő kattintásonkénti fizetési kampány révén. Ezenkívül a metakereső kampány több mint 200%-kal magasabb megtérülést eredményezhet a hirdetési kiadásokon.
A vizsgálatban részt vevő ügyfelek mindegyike rendelkezett korábban metakereső kampányokkal, amelyeket korlátoztak a magas kezelési költségek, a rossz ajánlattételi stratégiák és a nem hatékony menedzsmenteszközök, amelyek mindegyike megnövekedett OTA-foglalásokhoz és gyenge közvetlen foglalási teljesítményhez vezetett. A TravelBoom fizetett médiaspecialistái mesterséges intelligencia-alapú platformok segítségével új stratégiát dolgoztak ki, hogy a metakeresésen keresztül közvetlen foglalásokat hajtsanak végre az ügyfelek számára. A kampány első néhány hónapjában minden ügyfél rekordteljesítményt ért el, és csökkent az OTA-kra való támaszkodás.
A szállodai metakereső motorok, mint például a Google Hotel Ads, a Microsoft Hotel Ads, a Kayak és a TripAdvisor alapvető eszközök az új vendégek megtalálásához és a közvetlen foglalásokhoz. A TravelBoom a metakereső motorokkal együttműködve olyan díjstratégiát és ösztönzőket kínál, amelyek ösztönzik a közvetlen foglalásokat. Az ügynökség egy mesterséges intelligencia-alapú ajánlattételi összetevőt integrált a teljesítmény javítása és az új részvételi lehetőségek biztosítása érdekében. A TravelBoom ezután egy új ajánlattételi stratégiát alkalmazott egyénileg optimalizált ügyfélkampányok létrehozásához. A kampányok a következőket tartalmazzák:
● Intelligensebb ajánlattételi stratégiák, amelyek a vásárlási folyamat során célozzák meg az ügyfeleket
● AI-alapú kampánykezelés a rejtett lehetőségek megtalálásához
● Átlátható és tisztességes árképzés a kezelési költségek csökkentése érdekében
● Továbbfejlesztett jelentéskészítés a nagyobb betekintés érdekében, így biztosítva az adatokon alapuló marketingdöntéseket
● Rugalmas költségkeret-elosztás a hirdetési kiadások megtérülésének maximalizálása érdekében a metakereséssel
● Csökkentett kezelési költségek az automatizált stratégiáknak köszönhetően
Az InTown Suites 246%-os növekedést produkált Google Szállodahirdetési kampányában a TravelBoom stratégiájának megvalósítását követő két hónapon belül. A TravelBoom 3,657%-os megtérülést produkált a metakeresésre fordított teljes hirdetési kiadáson. A Brittain Resorts & Hotels 2,024%-os átlagos megtérülést tudott produkálni a hirdetési kiadásokon a Google Szállodahirdetésekben és 1,439%-os megtérülést a Microsoft Hotel Ads szolgáltatásban. Ezen túlmenően a Google Szállodahirdetéseken keresztül foglaló vendégeknél lényegesen alacsonyabb volt a lemondási arány, ami hozzájárult a közeli foglaltság javulásához és az egy elérhető szobára jutó bevétel (RevPAR) növekedéséhez.
„A metakeresésen keresztüli szállodai árak gyakran az első alkalom a potenciális vendégek megtérítésére” – mondta Pete DiMaio, a TravelBoom ügyvezető igazgatója. „Azáltal, hogy a foglalási folyamat során vonzza az utazókat, egy optimalizált metakeresési kampány ROAS-értékkel büszkélkedhet, amely felveszi a versenyt a legjobban teljesítő PPC-hirdetésekkel, e-mailekkel és más, legjobban teljesítő marketingtevékenységekkel.”
