Ha kétségei vannak, viseljen pirosat!
tanúskodhatok; fiatal, nagy energiájú, elhivatott nők tolongtak a New York-i Metropolitan Pavilonban, és lökdösődtek, hogy eljussanak az eladókhoz, akik gyorsan a bevásárlótáskákba tömték a független márkájú kozmetikumokat és bőrápoló termékeket.
Hideg, nedves, borongós nap volt – néhány héttel karácsony előtt. Az utcák szinte üresek voltak; csak néhány merész vásárló volt elég bátor és szorongó ahhoz, hogy elhagyja kanapéja kényelmét, hogy megbirkózzon a vásárlás kihívásával a barátok és a család számára.
A szűk tereket professzionális sminkesek és energikus kozmetikai/bőrápoló vállalkozók zsúfolásig megtöltötték, miközben rengeteg fiatal nő vette körül őket türelmetlenül termékekért, tanácsokért és még egy ölelésért is. Ha valaki egy másik bolygóról landol ezen az űrben, azt hitte volna, hogy ez volt az utolsó lehetőség ezeknek a fiatal nőknek, hogy sminket vásároljanak.
Aggodalomra ad okot a 18-35 év közötti női hitelkártya-tulajdonosok csökkenő kiadásai; ha azonban valaki figyelte a pénztárgépeket a Smink Show Az eladói táblázatok alapján hamar megértené, hogy a sok arcra széles mosolyt csaló szemhéjpúderek, szempillaspirálok és parókák gyors vásárlása annak az eredménye, hogy ezek a nagy energiájú fogyasztók a sminkek széles választékához fértek hozzá.
A TABS Analytics második éves amerikai kozmetikai tanulmányában megállapította, hogy a millenniumi nők (18-34) költik a legtöbb pénzt szépségápolási termékekre, és kétszer nagyobb valószínűséggel vásárolnak nagy mennyiségben (évente több mint 10 féle terméket vásárolnak), és 47 nőt tesznek ki. az összes nehéz vásárló százaléka.
Smink = Pozitív Cash Flow
A kozmetikai ipar az egyik legértékesebb globális piac, amelyen az USA foglal el jelentős szerepet. Elképesztő, hogy országszerte egyre többen vásárolnak testápolási és szépségápolási termékeket:
Az Egyesült Államokban évente megközelítőleg 49.2 milliárd dollárt termelnek a kozmetikai termékek; 500 milliárd dollár világszerte.
2020-ban Észak-Amerika a globális kozmetikai piac 24%-át tette ki. A jelenlegi számok szerint az ázsiai-csendes-óceáni térség a kozmetikumok legnagyobb fogyasztója. Az európai kozmetikai piacon Németországban fogyasztották el a legtöbb kozmetikumot 2021-ben, körülbelül 13 milliárd euró értékben. Ezt Franciaország és Olaszország követte, mintegy 12 milliárd euróval, illetve 10.6 milliárd euróval.
Az amerikaiak átlagosan 110-313 dollárt költenek kozmetikumokra minden hónapban.
A bőrápoló termékek a kozmetikai ipar 42 százalékát teszik ki, ami a legnagyobb piaci szegmenst jelenti.
A közösségi média jelentősége
- 2020-ban még világjárvány idején is, és mindenki a saját falai közé szorította magát, a szépség- és kozmetikai ipar mindössze 8 százalékkal esett vissza.
- A szépségápolási vásárlók hozzávetőleg 61 százaléka követett kozmetikai márkákat vagy keresett fel egy márkát a közösségi médiában (2019 júniusában), ami a közösségi médiában való elköteleződést jelentősen fontossá tette a kozmetikai márkák számára.
- A közösségi média vezető szerepet tölt be a kozmetikai információk fogyasztókhoz való eljuttatásában, lehetővé téve a márkák számára, hogy bizalmat alakítsanak ki vásárlóikkal, és megfelelően értékesítsék termékeiket.
- Becslések szerint a vásárlók 37 százaléka jellemzően a közösségi média hirdetéseken keresztül talál új kozmetikai márkákat/termékeket.
- Az ügyfelek 66 százaléka a közösségi médiában fedez fel márkákat a márka közösségi oldalain megjelenő frissítések, valamint a szakértő bloggerek bejegyzései és a hírességek ajánlásai eredményeként.
Márka vezetése
A francia székhelyű multinacionális, L'OréalAz 1909-ben alapított 34 milliárd dolláros árbevétellel a világ legnagyobb szépségápolási cége. 2021-ben a társaság a nyugat-európai kozmetikai ipar részesedésének 20 százalékát irányította. Az Unilever PLC, a brit multinacionális vállalat 1929-ben indult, 26 milliárd dolláros árbevételt könyvelhet el, és a második helyen áll a világpiacon. A vállalat 190 országban, 25 millió globális kiskereskedelmi egységgel forgalmazza termékeit. A vállalat világszerte 50 vezető fogyasztói márkával rendelkezik.
Két évvel ezelőtt az eTN megkérdezte, hogy minden kozmetikumnak ilyennek kell lennie Halal Kozmetika.
Kozmetikumok. (2022, december 29.). A Wikipédiában.
A harmadik helyet a Estee Lauder társaságok amelynek székhelye az USA-ban van. 1946-ban indult, 16 milliárd dollár értékű forgalmat bonyolít le, és több mint 25 csúcskategóriás bőrápoló, smink, illat- és hajápoló terméket képvisel, amelyeket 150 országban árulnak olyan márkanevek alatt, mint az Estee lauder, Aramis, Clinique, Lab series, Origins. , Tommy Hilfiger, DKNY, MAC, la Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, Smashbox, Michael Kors, Darphin Paris, Tom Ford Beauty, Ermenegildo Zegna, Serin, Bumble és Bumble, Le Labo, Glamglow Killian Paris, Too Face, Dr. Jart, The Ordinary és NIOD.
A negyedik hely ellenőrzése az A Procter & Gamble Company amelyet 1837-ben alapítottak, és 14.4 milliárd dolláros árbevétellel rendelkezik. A termékcsaládok közé tartozik a Head & Shoulders, a Rejoice, a Herbal Essences, a Pantene, az Olay, a Safeguard, az Old Spice, a Secret és az SK-11. A Shiseido, egy japán multinacionális vállalat az ötödik helyet szerezte meg a globális piacon, és 9 milliárd dollárt meghaladó árbevételt ért el. Egy másik vezető kozmetikai céget (és a 20. század eleje óta piacvezető) a Bath & Body Works szerzett magának a hatodik helyen. Ez az 1990-ben alapított amerikai székhelyű multinacionális cég a legjobb szépségápolási cég, 7.9 milliárd dolláros árbevételével.
Johnson és Johnson Ez az 7-ban alapított amerikai székhelyű multinacionális vállalat 1886 milliárd dolláros eladásokat könyvelhet el, olyan márkák mellett, mint a Johnson Baby Products, az Aveeno, a Clean & Clear, a Lubriderm, a Neutrogena, a Vivi és a Bloom. A nyolcadik helyen a francia székhelyű LVMH áll. A luxusközpontú szervezet 7.7 milliárd dollár értékű értékesítést könyvel el olyan márkáktól, mint a Christian Dior, a Miss Dior, a J'Adore Infinissime és a Rouge Dior sminkek. A cég a Tag Heuer, a Louis Vuitton, a Givenchy, a Tiffany & Co., a Bulgari, az Acqua Di Parma és a Marc Jacobs Beauty tulajdonosa is.
Kívánt/Kívánt
2020-ban körülbelül 1.96 milliárd dollár származott szemkozmetikumok értékesítéséből, 1.9 milliárd dollár pedig arckozmetikumok értékesítéséből. A szempillaspirál volt a legjövedelmezőbb termék a szemkozmetikai szegmensben, ezt követte a szemceruza, a szemhéjfesték és a szemöldök smink. A Neutrogena sminklemosók voltak a legjövedelmezőbb termék az arckozmetikumok szegmensében.
Ulta szépség a vezető egészségügyi és szépségápolási kiskereskedő az Egyesült Államokban. 2019-ben a szépségáruházlánc körülbelül 7.4 milliárd dollár kiskereskedelmi forgalmat bonyolított. A Sephora mögött az Ulta állt, és ugyanabban az évben 5.9 milliárd dollár kiskereskedelmi értékesítést generált.
The Lip Stick Index: Gazdasági mutató
Az Estee Lauder örökösétől származó milliárdos, Leonard Lauder észrevette, hogy a recessziós időszakokban, amikor a fogyasztói kiadások általában csökkennek, termékeinek eladásai valójában növekedtek. Indoklása szerint a fogyasztók ugyan csökkenthetik a diszkrecionális cikkek vásárlását, de mégis pénzt költenek „megfizethető luxuscikkekre”, amivel megszületik a Lip Stick Index.
A rúzst nem befolyásolja az inflációs nyomás, és a termék széles haszonkulcsot kínál. Egy tubus rúzs hozzávetőlegesen 2.50 dollárért készül, és a nők 35 dollár felett hajlandóak költeni (azaz Christian Louboutin Velvet Matte ajakszín: 90 dollár a Sephoránál; Bond #9 ajakszín: 105 dollár a Bloomingdale-nél).
A kozmetikai ipar nem tart lépést a többi ágazat áremelkedésével. A NielsenIQ arról számolt be, hogy míg a fogyasztói csomagolt termékek ára 8 százalékkal nőtt 2021 végén, az egészségügyi és szépségápolási cikkek ára mindössze 4 százalékkal nőtt. Az élelmiszertermékekkel és az elektronikai cikkekkel ellentétben a kozmetikumokat nem érintik annyira az energiaárak, mint a csomagolási és szállítási költségek.
A rúzs a színes ajkaknál többet kínál a felhasználóknak.
A történelem során a nők a smink alkalmazását a dac és a felszabadulás cselekedetének tekintették. A pszichoanalitikusok összekapcsolták az élénk színű rúzst (beleértve a golyó alakú applikátort is), mint egyfajta páncélt vagy védelmet a világgal szemben. 2022 júniusában (NPD Group jelentés) megállapította, hogy a rúzseladások 48 százalékkal nőttek 2021-hez képest.
The Makeup Show (TMS)
A MakeUp Show/Shop üdvözlendő esemény New York Manhattanben, mivel lehetővé teszi a divatosok számára, hogy kedvenc smink- és hajápolási termékeiket egy olyan helyen kapják meg, amely nekik és a szomjúságuknak, hogy gyorsan hozzáférjenek több mint 40 smink- és bőrápoló márkához. szakmai akciós és minta eladási árak. További ösztönzést jelent a bemutatón való részvételre az a lehetőség, hogy professzionális sminkesekkel dörgölőzzön, köztük Renny Vasquezzel a Pat McGrath Labs képviseletében, Jake Aebly-vel (Alcone Company), aki a Glitzről és a Glamról oktat, valamint Danessa Myricks művész és márkatulajdonos.
© Dr. Elinor Garely. Ez a szerzői jogi cikk, beleértve a fényképeket, a szerző írásbeli engedélye nélkül nem reprodukálható.
