BANGKOK, Thaiföld (eTN) – A turisták számának meredek visszaesésével szembesülve a thaiföldi turisztikai hatóság (TAT) fokozza kommunikációs erőfeszítéseit annak érdekében, hogy visszaszerezze pozícióját Délkelet-Ázsia vezető turisztikai célpontjaként – új arcot adva a thaiföldnek. idegenforgalom.

Aranyos arca megforgatja a fiatalok fejét Thaiföldön, de Koreában is. Nichkhun Horvejkul énekes, 21 éves, napjaink egyik legnépszerűbb popsztár énekese Délkelet-Ázsiában. „Jóképű, bájos, rengeteg tehetséggel rendelkezik, tökéletesen beszél thaiul, angolul, koreaiul, és elkezdi tanulni a mandarint” – kommentálta Mrs. Jutthaporn Rerngronasa, a TAT marketingkommunikációs alelnöke.

Az ifjú Nichkhun valóban a thaiföldi turisztikai hatóságok új bálványává válik a királyság népszerűsítésére. A koreai piacon egy komikus stílusú videót mutatnak be, amelyen Nichkhun golfozni, homárt eszik, hagyományos thai bokszot gyakorol vagy vizet fröcsköl a Songkran fesztiválra. A kampány szlogenje: „Gyere Thaiföldre; Tartsunk szünetet!" és egy adott weboldalon, a www.nichkhunbreak.com címen fogják népszerűsíteni.

Mrs. Jutthaporn szerint a TAT különösen a rugalmasabb ifjúsági piacra néz, amely nagyon szívesen jön egy rövid szórakozásra. "Nichkhun az első híresség, aki segít a turizmus népszerűsítésében az ázsiai piacokon, amelyeket súlyosan megtépáztak olyan belső és külső tényezők, mint a recesszió, a politikai instabilitás, valamint a H1N1 vírus."

A kormányzó-helyettes szerint további kampányokat terveznek a szomszédos és északkelet-ázsiai piacokon, például Japánban, Kínában vagy Szingapúrban. „Hosszabb távon a tengerentúli piacokon, például Európában is szeretnénk a hírességeket felhasználni. Ez egy hatékony módja annak, hogy népszerűsítsük királyságunk vonzerejét” – tette hozzá Mrs. Jutthaporn.

Úgy tűnik, hogy a TAT fellépésének központi eleme egyelőre a lakosság és a kereskedelem felé irányuló kommunikációs eszközeinek megerősítése. A „Tegyünk egy kis szünetet” kampánnyal párhuzamosan a TAT az Aziam Burson-Marsteller ügynökséget bízta meg egy új, kizárólag a nemzetközi médiának szentelt internetes portál létrehozásával.

Folyamatban vannak a konzultációk thai szakemberekkel és a médiával a portál jövőbeli tartalmának meghatározásáról. „Egy üzletben működő portálként működne, ahol a média mindenféle információt megtalál, a tematikus sajtóanyagtól kezdve a közleményekig, statisztikákig vagy a TAT munkatársaival való kapcsolatfelvételi lehetőségekig, hogy interjúkat szervezzenek. A nap 24 órájában nyitva állna a média előtt, és garantáltan választ adna” – magyarázta a leendő portálba bevont csapat vezetője.

A portál kiváló ötletnek tűnik a turizmus népszerűsítésére vagy Thaiföld pozíciójának megadására a turizmust érintő problémák esetén. Ugyanakkor a személyzet teljes átképzését fogja kérni. És ami még fontosabb, a TAT-nak alaposan el kell magyaráznia a többi partnernek a hatékony kommunikáció fontosságát.

Az a negatív reklám, amelyet Thaiföld a közelmúltban kapott, valójában annak is köszönhető, hogy sok vállalat képtelen azonnal reagálni és kommunikálni. Ázsiában a negatív eseményeket arcvesztésnek tekintik, és többnyire figyelmen kívül hagyják. Ennek a kulturális magatartásnak meg kell változnia, ha Thaiföld hallatni akarja a hangját. A leendő honlapot a következő hónapokban kell elindítani, a TAT kiemelve, hogy kizárólag a turisztikai témákhoz kapcsolódó megkeresésekkel foglalkozik majd.

„Thaksin, az ország déli részén tapasztalható erőszak például nem lesz a weboldal része. Azt tanácsoljuk azonban a médiának, hogy ilyen esetekben forduljanak a Külügyminisztériumhoz” – magyarázta a projektben részt vevő egyik TAT-tiszt.