Az Anderson Retail Tourism Marketing nemrégiben bejelentette egy új turisztikai marketingkampány kidolgozását Londonban és környékén található bevásárlóközpontok, kiskereskedők és éttermek számára. A program arra összpontosít, hogy növelje az érkezés előtti tudatosságot, a látogatók számát és az eladásokat a brit és nemzetközi utazók Londonba utazók körében, akik megfizethetőbb utazási csomagokat és kedvező árfolyamokat élveznek az angol fonttal.
Hasonló programok több mint egy évtizede léteznek az Egyesült Államokban, ahol az amerikai kiskereskedelmi és étkezési célpontok különleges ajánlatokat és tevékenységeket hirdetnek az utazási ágazat szakembereinek, beleértve az utazásszervezőket, találkozószervezőket, földi kiszolgálókat és a médiát, valamint a szabadidős és üzleti utakat tervező fogyasztókat az egész országban. Az Egyesült Államok. Az egyik ilyen programot a Shop America Alliance irányítja, amely több mint 200 amerikai bevásárlóközpontot hirdet az utazók számára.
„Egyenként a bevásárlóközpontoknak, a kiskereskedőknek és az éttermeknek nincs elegendő erőforrásuk vagy költségvetésük ahhoz, hogy globálisan népszerűsítsék, mégis az idegenforgalmi értékesítések teszik ki eladásaik nagy százalékát” – mondta Kathy Anderson, a CMD, az Anderson Retail Tourism Marketing elnöke és társszerzője. a Shop America Alliance alapítója. „A kutatások kimutatták, hogy a vásárlás és étkezés népszerűsítése a látogatók útitervének részeként az utazás előtti együttműködés révén meghosszabbítja a célállomáson való tartózkodás hosszát, valamint a vásárlással eltöltött időt, valamint a vásárlásra és étkezésre fordított összköltséget.”
A Shop & Dine London kampány különféle forrásokra és marketingtaktikára támaszkodik a részt vevő kiskereskedők és éttermek népszerűsítésére, ideértve egy ösztönző programot, amely „Látogatói útlevél kártyát” kínál az utazóknak, amelyet a létesítményekben mutatnak be, hogy különleges ajánlatokat, vásárláskor ajándékokat kapjanak, vagy ingyenes szolgáltatások, mint például a szállítás, csomagkézbesítés, szépségápolás stb. Az utazásszervezők és utazási irodák különleges utalványt bocsátanak ügyfeleik rendelkezésére utazásuk előtt, amelyet aztán London-szerte a kijelölt beváltási helyeken mutatnak be. Ezenkívül az utazók a Shop & Dine London webhelyéről is nyomtathatnak utalványt, vagy letölthetik mobiltelefonjukra. Az utalvány felmutatásakor a látogató egy nyomtatott útikönyvet kap, amelyben minden résztvevő tartózkodási helye és szolgáltatásai szerepelnek, valamint látogatói útlevélkártyájuk. A kártyát ezután bemutatják a kiskereskedőnél vagy az étteremben a különleges ajánlatokért.
A kampány a tervek szerint 2010 márciusában indul, és az Egyesült Királyság megcélzott feeder piacain népszerűsítik Észak-Amerikában, Európában, a Közel-Keleten és Ázsiában. "A Visit London tagjaként már alig várjuk, hogy az értékesítési és PR csapatukkal együtt dolgozhassunk, hogy a Shop & Dine London programot az utazási ágazat szakemberei számára vásárokon és értékesítési küldetéseken keresztül népszerűsítsük" - mondta Ms. Anderson. „Erős online és mobil marketing szempontunk is lesz, hogy közvetlenül elérjük azokat az utazó fogyasztókat, akik az interneten keresztül tájékozódnak az utazási célpontjukon végzett tevékenységekről az érkezésük előtt.”
