DENVER, Colorado – Lisa Simon, az NTA elnöke azt akarja, hogy a turisztikai ágazat erősen álljon a Brand USA-val, mivel az Egyesült Államok marketingága az átmeneti időszakba lép. A Brand USA vezérigazgatója, Jim Evans tegnap lemondott, miután végigvezette a szervezetet az első éven. Az állami-magán szervezetet 2010-ben a Kongresszus hozta létre, miután az Egyesült Államok részesedése a nemzetközi érkezésekből 37 százalékkal csökkent az előző évtizedben.
„A Brand USA azon dolgozik, hogy a nemzetközi utazókat visszahozza az Egyesült Államokba, és mindannyiunk számára az utazási és turisztikai ágazatban kulcsfontosságú, hogy támogassuk a szervezetet” – mondta Simon. „Az NTA hálás Jim Evansnek a vezetéséért, és mi várom a további fejlődést.”
Simon elmondta, hogy megkereste Caroline Betetát, a Brand USA megválasztott elnökét, hogy felajánlja az NTA folyamatos támogatását. Beteta a Brand USA ideiglenes vezérigazgatója lesz.
A múlt hónapban a Brand USA elindította az ország első egységes marketingkampányát, amellyel az Egyesült Államokat, mint első számú utazási célpontot népszerűsítette három csúcskategóriás piacon: Japánban, Kanadában és az Egyesült Királyságban. A kampány lenyűgöző képeket és információkat tartalmaz az ország változatos turisztikai termékeiről, valamint belépési eljárások. Az első működési év során elért egyéb eredmények közé tartozik az erős márkaidentitás kialakítása; tájékoztató és promóciós weboldal létrehozása; valamint több mint 250 iparági szervezettel való partnerség létrehozása, amely több mint 10 millió USD ipari hozzájárulást és több mint 30 millió USD természetbeni hozzájárulást eredményez.
„Országszerte a desztinációk, a beszállítók és az utazásszervezők profitálnak ebből az új marketingkampányból, de nincs ingyen ebéd” – mondta Simon, aki ma a Tour Colorado tagjaihoz fordult. „Az USA márkának készpénzt és természetbeni befektetéseket kell előteremtenie, hogy felszabadítsa a működésére elkülönített szövetségi alapokat. Felszólítom iparági kollégáimat, hogy találják meg a segítség módját” – tette hozzá.
Simon két példát említett az NTA által a Brand USA-nak nyújtott támogatására: Az egyesület a Brand USA-val együttműködve novemberben Sanghajban, a China International Travel Marton bemutatja a Discover America pavilont. Az eseményből származó bevétel lehetővé teszi a Brand USA számára, hogy megfelelő dollárt szerezzen a nemzetközi turisták díjaiból. Májusban pedig az NTA lehetőséget adott a Brand USA-nak, hogy beszéljen az iparág szakembereivel a Grassroots Congressional Travel Summit rendezvényen, amelyet az NTA a Southeast Tourism Society és a Destination Marketing Association International szponzorált.
„Egy dolgot tehetünk, hogy támogatjuk a Brand USA-t, és segítünk fenntartani a lendületet” – mondta Simon. „Győződjön meg róla, hogy a szövetségi törvényhozók tudják, hogy ennek az országnak a külföldre történő marketingje hogyan vezet több munkahelyhez és jóléthez itthon.”
A Brand USA által kínált partnerségi lehetőségekkel kapcsolatos információkért küldjön e-mailt a következő címre: [e-mail védett] .
MIT KELL ELVENI A CIKKBŐL:
- “Brand USA is working to bring international travelers back to the United States, and it's critical for all of us in the travel and tourism industry to support the organization,” said Simon, “NTA is grateful to Jim Evans for his leadership, and we look forward to continued progress.
- And in May, NTA gave Brand USA an opportunity to speak to industry professionals at the Grassroots Congressional Travel Summit, sponsored by NTA with the Southeast Tourism Society and Destination Marketing Association International.
- “One thing we can all do is advocate for Brand USA and help maintain the momentum,” said Simon, “Make sure your federal legislators know how marketing this country abroad leads to more jobs and prosperity here at home.
