A Coast tartomány turizmusa, amely az évek során a kenyai látogatók fő vonzereje volt, válaszút előtt áll, mivel a monoton termékpaletta, a csökkenő charterjáratok gyakorisága és a tengerparti fiúk elriasztják a potenciális látogatókat.
Az idegenforgalmi ágazat most keresi a lehetőségeket a termékpaletta bővítésére, miközben a tartomány szabadidős szektorában a befektetők küzdenek a talpon maradásért.
A Kenya Turisztikai Hivatal által pénteken közzétett éves teljesítményadatok azt mutatják, hogy a part menti turizmus 30 százalékkal esett a cél alá Nairobihoz képest, ami csak egy százalékponttal maradt el a látogatók számát tekintve a várakozásoktól.
A cél a 2007-ben elért szinteken alapul, amely az ágazat általános teljesítményét tekintve a legjobb év volt.
A játékosok most azt szorgalmazzák, hogy a terméket kulturális és konferencia attrakciókon keresztül fejlesszék.
„A part még mindig le van maradva. Dolgoznunk kell ezen, és meg kell felelnünk a kihívásnak, hogy újrapozícionáljuk” – mondta Jake Grieves-Cook, a Kenya Tourist Board (KTB) elnöke.
Grieves-Cook úr a turisztikai szektor 2009-es teljesítményének bejelentésekor megjegyezte, hogy a desztináció még nem tért magához, és még mindig le van maradva.
A rossz kompjáratokat, valamint a tengerparti fiúkat olyan problémákként azonosították, amelyekkel foglalkozni kell a desztináció imázsának kialakítása érdekében.
2009-ben az ágazat 9.2 százalékkal maradt el attól, hogy elérje a 2007-es, az ágazat legjobb évét, de 30 százalékos növekedést könyvelhetett el 2008-hoz képest.
A nemzetközi érkezések száma tavaly 952,481 729,000 volt a 2008-as 18 52.7-hez képest. A bevételek szintén 62.4 százalékkal, XNUMX milliárd svájci XNUMX milliárd svájcira nőttek.
2007-ben, az iparág benchmark évében az ágazat 65 milliárd svájci bevételt könyvelhetett el, az érkezők pedig elérték az egymilliós határt.
A Jomo Kenyatta Nemzetközi Repülőtér (JKIA) volt a fő belépési pont, több mint 700,000 176,469 érkezett, míg a Moi nemzetközi repülőtér XNUMX XNUMX érkezést regisztrált.
Az Egyesült Államok, India, Kína, Dél-Afrika, az Egyesült Arab Emirátusok, Oroszország, Tanzánia és Uganda néhány olyan piac, amely teljesen magához tért, és a többség várhatóan rekordot tesz és meghaladja a 2007-es adatokat ebben az évben.
Muriithi Ndegwa, a KTB ügyvezető igazgatója az érkezők és a bevételek növekedését az igazgatótanács erőfeszítéseinek tulajdonította, hogy megnyugtassa a piacokat arról, hogy Kenya továbbra is vonzó úti cél, valamint az agresszív marketingnek.
Csapata a termékek diverzifikálását és új képviselők kinevezését vizsgálja olyan feltörekvő piacokon, mint Ausztrália, Japán és India.
„Úgy gondoljuk, hogy 2010 sokkal jobb év lesz, mivel fokozzuk marketingtevékenységünket belföldön és külföldön egyaránt” – mondta.
Az Egyesült Királyság, az Egyesült Államok, Olaszország, Németország és Franciaország továbbra is az ország fő forráspiaca.
A bemutató során a KTB új médiakampányt mutatott be, amelyet Európában sugároznak.
A Jambo kampány várhatóan hat hónapig tart a BBC-n és az Euromédián egyaránt.
Ezen túlmenően a testület egy hazai kampány bevezetését tervezi, hogy ösztönözze az utazást ebből a szegmensből.
A Jambo kampányt az Európai Unió finanszírozta, amely mintegy 600 millió svájci sherrát költött a KTB marketingtevékenységére.
MIT KELL ELVENI A CIKKBŐL:
- Muriithi Ndegwa, KTB's managing director, attributed the increment in arrivals and earnings to efforts put in place by the Board to reassure markets that Kenya was still an attractive destination, as well as aggressive marketing.
- The target is based on the levels attained in 2007, which was the best year in terms of the sector's overall performance.
- The tourism industry is now looking for ways to spruce up the product range as investors in the province's leisure sector struggle to keep afloat.
