Hetekkel azután, hogy a sertésinfluenza-járvány elriasztotta a turistákat Mexikóból, az ország elnöke, Felipe Calderon bejelentette, hogy 92 millió dollárt költ a turizmus népszerűsítésére.
A Mexikói Idegenforgalmi Hivatal némileg furcsa, csurgós megközelítést alkalmazva nemzeti kampányba kezd, amely csak a mexikóiakat célozza meg. „Vive Mexico”-nak hívják, és a cél a mexikóiak bevonása az idegenforgalmi ágazat újjáélesztésébe és a járvány negatív hírverésének ellensúlyozására.
Hétfői közleményében Calderon úr a következőket mondta: „Minden mexikóit felkérek, hogy mutassa meg a nemzetközi turistáknak, hogy nemzetünk látogatása nagyszerű élmény; hogy Mexikó nemcsak gyönyörű ország, hanem erős és képes szembenézni a legkeményebb viszontagságokkal is. A világ minden tájáról tárt karokkal várjuk a látogatókat strandjainkra, városainkra. Ennek egy igazi nemzeti mozgalomnak kell lennie, amelyben minden mexikói polgár részvételére szükség van.”
Lehet, hogy az üzenet még nem jutott el Acapulcóba, ahol az Associated Press arról számolt be, hogy több mexikóvárosi rendszámú járművet megköveztek odaérkezésükkor, nyilván azért, mert Mexikóvárosban több sertésinfluenza esett, mint más területeken. Az AP arról is beszámolt, hogy „Mexikóba mentem, és csak sertésinfluenzát kaptam” szlogennel ellátott pólókat észleltek.
A hirdetéseket a Mexikói Turisztikai Hivatal nemzetközi kreatív ügynöksége, a Publicis Groupe mexikóvárosi Olabuenaga Chemistri kezeli. Az ügynökség élén Mexikó egyik vezető kreatívja, Ana Maria Olabuenaga áll. Észak-Amerikában a médiatervezést és a fiókhoz való vásárlást a Machado/Garcia-Serra amerikai spanyol ügynökség kezeli Miamiban.
A Mexikói Idegenforgalmi Hivatal szóvivője elmondta, hogy később különböző nemzetközi reklámkampányokat hoznak létre.
