Miközben a COP27 elkezdődött Egyiptomban, és a World Travel Market megnyílt Londonban, a Brown + Hudson utazási társaság bejelentette, hogy évente mindössze 50 főben korlátozza az általa bármely célállomásra küldött utazók számát.
„A klímapokol felé vezető úton haladunk” – mondta António Guterres ENSZ-főtitkár Sarm-el-Sejkben. Közben, UNWTO Zurab Pololikashvili főtitkár Londonban arra figyelmeztetett, hogy „többet kell tennünk, és jobban kell tennünk – nincs vesztegetni való időnk”.
Noha nem a turizmus járul hozzá a legnagyobb mértékben az éghajlatváltozáshoz, hatása jelentős. És mi tanúi vagyunk. Az éghajlatváltozás példátlan hatásai olyan országokat érintenek, amelyek szívesen látják ügyfeleinket, ideértve Indiát, az USA-t, a Maldív-szigeteket, Dél-Koreát, Kubát és Dél-Afrikát.
„Az iparágnak példát kell mutatnia” – mondja Philippe Brown, a Brown + Hudson alapítója. „Nagyon kiváltságos helyzetben vagyunk, hogy intézkedhetünk. Ezt kell tennünk.”
Ennek a megközelítésnek az egyik pozitívuma, hogy megadja a Brown + Hudson tapasztalattal rendelkező tervezőinek azt a kreatív szabadságot, amely korlátok között létezik.
Vannak precedensek az ilyen jellegű kezdeményezésekre. 2019-ben a Patagonia kültéri ruházati márka frissítette küldetésnyilatkozatát a következőre: „Azért dolgozunk, hogy megmentsük bolygónkat”. Rose Marcario vezérigazgató hozzátette: „Most nem csak arra törekszünk, hogy kevesebb kárt okozzunk, hanem több jót is kell tennünk.”
Brown + Hudson úgy gondolja, hogy az egész utazási ágazat több jót tehetne, és jobban odafigyelhetne. 2021 óta a cég azt javasolja az ügyfeleknek, hogy jóval előre tervezzenek. Az új kezdeményezés újabb ok arra, hogy az ügyfelek stratégiailag – de ugyanakkor nyitottan is – gondolkodjanak utazásaikról és arról, hogy mit szeretnének elérni.
„Persze, ez hatással lesz az eredményünkre” – ismeri el Brown. "De a lényeg az, hogy az éghajlatváltozással összefüggésben felelősségteljesebbnek kell lennünk."
Miközben ihletet keresett egy ügyfélprojekthez, Brown nemrég belemerült a Cormack McCarthy's-ba – Az összes szép ló. Egy sor különösen kiemelkedett: „A kívánság és a dolog között, amiben a világ vár.” Ez még soha nem volt igazabb.
