Vilnius, Litvánia fővárosa új, merész kampánnyal tért vissza a jövő évi 700. évforduló népszerűsítésére. Ezúttal a város a 90-es évek dicsőségébe visz mindenkit egy tájékoztatóval, amely Vilnius megkésett születésnapi e-kártyáit hirdeti. A kampány humorosan buzdítja az embereket, hogy gratuláljanak a városnak, és derítsék ki, hol is van valójában.
10. október 2022. Nem idegenek az olyan pofátlan kampányok, mint a „The G Spot of Europe” 2018-ból vagy a „Hol van Vilnius?” A 2020-ban bemutatott Vilnius, Litvánia fővárosa éppen most vett fel egy újabbat a listára. Ezúttal a város a 2023-as születésnapjára szeretné emlékeztetni a világot, amely nagyszabású lesz – a 700. évfordulóra. A 2021-ben indult ünnepségek azt hirdetik, hogy „Vilnius 700 éves”, ezért az új humoros kampány – a 90-es évekhez hasonló információs reklám – tovább erősíti a város fiatalos szellemiségét és találékonyságát.
„700 évesként Vilnius nem zárkózik el a merész, kívülálló ötletektől és a vad koncepcióktól. A hét évszázad alatt virágzó kulturális központtá nőtte ki magát, mélyen gyökerező történelemmel és fiatalos energiával, amely szerte a városban nyüzsög” – mondta Inga Romanovskienė, a Go Vilnius, Vilnius hivatalos turisztikai és üzletfejlesztési ügynökségének igazgatója. „A kampány arra szólít fel mindenkit, hogy boldog születésnapot kívánjon Vilniusnak, és jöjjön el látogatásra éppen az ünnepek idejében.”
Ennek érdekében Vilnius visszahozta a 90-es évek nosztalgiáját egy tájékoztatóval, amely mindenkit emlékeztetett arra, hogy küldjön Vilniusnak születésnapi e-kártyát, bár késve. A Vilnius's Belated Birthday E-Card kollekcióját bemutató információs reklám arra buzdítja az embereket a világ minden tájáról, hogy gratuláljanak a városnak ehhez a fontos mérföldkőhöz, még akkor is, ha elfelejtették az előző 699 születésnapot vagy azt, hogy Vilnius hol van. A humoros kártyák a „Boldog megkésett születésnapot, Vilnius! Ahogy Einstein mondta: az idő relatív” a „Itt egy rózsa minden alkalomra, amikor elfelejtettem a születésnapját”.
Inga Romanovskienė, a Go Vilnius igazgatója
Antonio Bechtle, a kampány mögött álló kreatív ügynökség, a BM Boutique kreatív igazgatója és partnere elmondta, hogy az elkésett születésnapi koncepció ötlete abból a puszta valóságból fakadt, hogy külföldön sokan még mindig nem tudják, hol van Vilnius, és ami azt illeti, hogyan. Boldog születésnapot kívánhatnak egy városnak, amelynek létezéséről nem is tudnak.
„Régebben Vilnius ismeretlenségén nevetve hívtuk fel a célközönség figyelmét. Ezúttal azért hoztuk létre ezt a nevetséges terméket, a Vilnius’s Belated Birthday E-card kollekciót, hogy emlékezetes módon rámutassunk arra a tényre, hogy senki sem tudja, mikor van Vilnius születésnapja” – magyarázta. „Most, hogyan lehet kommunikálni egy ilyen „buta” termék piacra dobását, mint például a megkésett születésnapi képeslapok egy város számára? Nos, mindannyian tudjuk, hogy az ostoba termékeket régen vadul hirdették az információs hirdetésekben. Úgy döntöttünk, hogy kiváltjuk a célközönség nosztalgiáját azáltal, hogy a lehető legpontosabban újraalkotjuk a 90-es évek információs reklámját, méghozzá a 90-es évek kamerájával, tapasztalatlan színészekkel és az akkori idők összes stílusával.”
Az infó szorosan követi a 90-es évek hasonló reklámjainak trendjeit – a korszak profi kamerájával való forgatástól a színvilágig, a 90-es évekbeli McIntosh számítógéphez hasonló vintage kellékekig és a színészek túlzott reakcióiig. Azért esett erre a kampány koncepcióra, mert az utóbbi időben a 90-es évek esztétikája inkább nosztalgikus érzéseket kelt az elmúlt korszak iránt. Ugyanakkor Vilnius gúnyolódik az elavult információs reklámokon, amelyek olyan termékeket hirdetnek, amelyekre valójában senkinek nincs szüksége – például az e-kártyákat.
Vilnius 700-ben és 2021-ban a 2022. születésnap előtti rendezvényekkel ünnepelte, és jócskán elhozza az ünnepeket 2023-ba, a tényleges évforduló évébe. A város ezért arra invitálja a látogatókat, hogy fedezzék fel fő látnivalóit, mint például az UNESCO-listás óvárost, a kozmopolita városrészeket, a virágzó étkezési színtereket és a hőlégballonos túrákat, valamint merüljenek el a kulturális, oktatási és művészeti tevékenységek sokaságában. , nagyszabású rendezvények, nemzetközi fellépések és koncertek.
