A leszbikus és meleg utazók demográfiai szegmense ugyanolyan széles, mint az egyenesen utazóké. Egy nyugdíjas leszbikus házaspárnak egészen más elvárásai vannak az ideális nyaralással szemben, mint egy 21 éves meleg hátizsákos utazótól, de az utazási iparban ezekről az utazókról a hagyományos nézet az volt, hogy egyetlen „meleg piac” létezik.
Az iparág téves felfogását, miszerint a meleg utazók homogén célpiaci csoportot alkotnak, megvizsgálják és megkérdőjelezik a World Travel Market (WTM) Out Now Meleg és Leszbikus Mesterkurzusán, november 12 -én, szerdán, az ExCeL Londonban. A WTM harmadik egymást követő évben meghívta a meleg utazásmarketing vezető szakértőit, az Out Now -t, hogy a WTM -en mutassák be a meleg utazások piacával kapcsolatos kutatásaikat és megállapításaikat. Idén az Out Now megvizsgálja azokat az alapvető ismereteket, amelyekre az iparnak szüksége van ahhoz, hogy a nemzetközi utazási iparág homogenizált, de pénzügyileg jövedelmező szegmensét kihasználja.
A melegek és leszbikusok teszik ki a világ népességének körülbelül 6% -át, és az összes utazási költség 10% -át. A WTM Out Now meleg marketing mesterkurzusát az Out Now alapítója és vezérigazgatója, Ian Johnson moderálja. Az idei mesterkurzus Homoszexuális, nem homogén-A piaci szegmensek fontossága a leszbikus és meleg piacokra történő utazás értékesítésekor, mélyrehatóan megvizsgálja a meleg utazási csoportokon belüli különböző alpiacokat, és megvizsgálja, hogyan lehet a legjobban célozni minden egyes személyt. alkategória.
Johnson szerint: „Az utazási iparág nagy része még fel kell ismernie, hogy ha hatékonyan célozza meg a meleg utazási piacot, akkor egy méret ritkán mindenkinek megfelel. A melegek és leszbikusok nagyon sokszínű csoport, és a teljes piacon belül sok különböző azonosítható szegmens található a meleg és leszbikus utazók között ” - mondta Johnson. „Az Out Now fontos jövedelmező meleg utazási csoportokat azonosított. Alig várjuk, hogy bemutassuk eredményeinket és stratégiai következményeinket az utazási bevételek maximalizálására irányuló munkánkról, és hatékonyan megértsük, hogyan kell értékesíteni ezeket a meleg utazási szegmenseket a WTM -en. Nem számíthat arra, hogy egy X generációs utazó megosztja egy nyugdíjas vagy egy nászutas érdekeit a mainstream piacon, és nem is kell, ha a meleg és leszbikus utazókról van szó. Nincs egyetlen „meleg piac”, sok alpiaci szegmens létezik. Piaci szakemberként az a feladatunk, hogy segítsük az iparágat megérteni, hogy ezek közül a szegmensek közül melyiknek van leginkább kereskedelmi értelme, és olyan stratégiákat kell kidolgozni és végrehajtani, amelyek növelik a bevételeket a meleg utazók megcélzásával. ”
A mesterkurzus paneljét megalakítva különböző melegpiaci szakértők gyakorlati betekintést nyújtanak abba a kritikus szerepbe, amelyet a piaci szegmentációnak kell játszania a meleg utazók hatékony marketingjében. Az előadók között van Kim Watson, Európa legnagyobb melegmédia -kiadójának, a Millivres Prowlernek a médiaigazgatója, aki elmagyarázza, hogyan befolyásolja a szegmentáció a médiavásárlást és a stratégiát a meleg médiapiacon. Carlos Kytka, az IGLTA (International Meleg és Leszbikus Utazási Szövetség) csúcs meleg utazási iparág európai nagykövete, aki megvitatja annak fontosságát, hogy megértsük a sokszínűséget, amely a meleg utazókat és Dick Stroudot megcélozni kívánó szervezetek ellátási láncában létezik, A 20plus30 Consulting igazgatója, aki kitér arra, hogy az idősebb meleg utazók miben különböznek a fiatalabb generációktól, és megvitatja az utazásiparra gyakorolt következményeket.
A mesterkurzus során számos kulcsfontosságú meleg piaci szegmenst emelnek ki esettanulmányként, beleértve a meleg+szürke piacot, az ifjúsági piacot, a leszbikus piacot és a meleg nászút növekvő piacát. Ezenkívül a meleg és leszbikus utazási kiadások összesített értékének legújabb értékéről, valamint a meleg nászutak növekvő értékéről szóló új kutatási eredményekről lesz szó.
Fiona Jeffery, a WTM elnöke így nyilatkozott: „A meleg és leszbikus utazási szegmens tovább növekszik és fejlődik az utazási iparban. A WTM folyamatosan új betekintést nyújt e növekvő piacra, és most, hogy több régió és ország ismeri el hivatalosan a meleg és leszbikus partnerségeket, a mézeshetek és a meleg utazási lehetőségek kulcsfontosságúak az iparág számára, hogy megértsék és kamatoztassák. ”
