„A GSWS idei napirendjén futuristák, marketingguruk, és természetesen gyógyfürdő- és wellness-szakértők is szerepeltek” – mondta Susie Ellis, a GSWS elnök-vezérigazgatója. „A jövőnk felé tett közös utazásunk tele volt változásokkal, és tíz olyan jelentős változást azonosítottunk, amelyek hatással lesznek arra, hogyan fogunk hozzáállni a wellnesshez a jövőben.
Az építészet és a tervezés újraindítása
A fürdőipar évtizedek óta az ázsiai hatásokra támaszkodott, hogy ne csak a fürdőmenüket irányítsák, hanem a létesítmények megjelenését és hangulatát is. A holland építészeti mester, Bjarke Ingels a következőt mondta a küldötteknek: „Nemcsak a képességek, hanem a felelősség is megvan ahhoz, hogy megváltoztassák azokat a tereket, ahol élünk.” Borítékolható tervei azt ígérik, hogy teljesen újragondolják, hogyan közelítsék meg a fürdőépítészetet, és ami fontos, olyan fenntartható terveket hozzanak létre, amelyek inkább növelik, mint csökkentik az élvezetet. Jó példa erre Ingels hulladékfeldolgozó üzeme-sípálya.
Hitelesség az Overdrive-ban
A hitelesség, a helyi, bennszülött élmények keresése már régóta lázadó kiáltás a gyógy- és wellnesskezelésekben, de a tömeges urbanizáció és a millenniumi évek térnyerése felerősítette a „máshol nem kapok” élmények iránti ragaszkodást.
„Egyre inkább nem az úti cél számít, hanem az élmény” – mondta Peter Greenberg, a CBS utazási szerkesztője. „Az általános luxus már nem elégít ki legtöbbünket; egyre nagyobb a vágy, hogy megtalálják egy hely és kultúra szívverését, majd megosszák azt a világ többi részével a közösségi hálózatokon.” Greenberg megjegyezte, hogy ez a társadalmi, „egyszerre való élmény” olyan nyüzsgést kelt, amelyet a hagyományos marketing nem tud, és végső soron maga az élmény értékesíti a célállomást.
Túljárni a géneket: személyre szabott megelőző orvoslás
„A prediktív, személyre szabott, megelőző egészségügyi ellátás átalakítja az egészségügy helyzetét a következő évtizedben” – mondta Dr. Nasim Ashraf, a DNA Health Corp. munkatársa. „Az epigenetikai tesztelés alapvetően a gének túljárásának tudománya.”
Dr. Asraf rámutatott, hogy jólétünk nagy része nem a sors, és a környezet befolyásolhatja. És ahogy a személyre szabott genetikai tesztelés nemcsak kifinomultabb, hanem megfizethetőbb is, lehet tudni, hogy az egyének milyen krónikus betegségekre és állapotokra (rák, szívbetegség, Alzheimer-kór, elhízás stb.) hajlamosak, majd nemcsak a megfelelőt írják fel. kezelések, de ami fontosabb, az életmódbeli változások, amelyek megakadályozhatják kifejezésüket. Epigenetikai vizsgálatokat már végeznek a világ gyógyászati és desztinációs gyógyfürdőiben.
Generációs és nemi váltás a fiatalok és a nők felé
A gyógyfürdő- és wellness-marketingeseknek szélesebb hálót kell kivetniük azáltal, hogy jobban összpontosítanak a feltörekvő generációkra – a millenniálisokra és a Z generációra (jobb kifejezés híján) –, amelyek különböznek az idősödő, időben gazdag bababoom koroktól, amelyekre a legtöbb wellness-marketing a mai napig összpontosított. . (Például a Z generáció az első, aki soha nem élt a közösségi média és a technológia hatásai nélkül.)
Jelentős demográfiai eltolódás is zajlik a férfiakról a nőkre. Részben hosszabb életük, valamint növekvő gazdagságuk és képzettségük miatt (ma az egyetemi hallgatók 70 százaléka nő) a nők befolyása gyorsan növekedni fog.
„A városokban a nők száma masszívan növekszik, és a vagyon a férfiakról a nőkre száll át” – mondta a küldötteknek Kjell Nordstrom, a svéd közgazdász és a Funky Business társszerzője.
Az urbanizáció felülírja a szuburbanizációt
A jövő a szuburbanizációtól az urbanizáció felé jelentős elmozdulást fog mutatni, és 2030-ban az emberek 80 százaléka városi környezetben fog élni. Nordstrom elmondta a küldötteknek, hogy a világ 200 országról alkotott felfogása hamarosan a 600 város egyikébe fog átkerülni, és a városok által uralt világban a lakosság vágyni fog a természetre és az egyszerűségre, de az extrém fitneszre, szépségre és wellnessre is.
A magány-járvány
„Régebben az öregség miatt haltunk meg, hamarosan belehalunk a magányba” – mondta Nordstrom. Az urbanizáció, a technológia és a demográfiai változások az „egyedülállóság” átfogó érzését váltják ki, amelyet a gyógy- és wellnessközpontok segíteni fognak. Harminc év múlva a háztartások 60 százaléka egyedülálló lesz. (Stockholmban a háztartások 64 százaléka már egyedülálló, Amszterdamban pedig 60 százaléka.) Az érintésekkel foglalkozó iparágként a gyógyfürdők képesek felvenni a harcot ezzel a tendenciával, összekapcsolódást biztosítva egy olyan világban, amely a képernyőktől függővé vált a vállalatok számára.
Folytatódik a Wellness Turizmus lendülete
Alig egy éve a GSWS és a hosszú távú kutatópartner, a SRI International bemutatta a világnak a wellness-turizmus koncepcióját. Ma a kormányok és a vállalatok felkarolják ezt a kulcsfontosságú piaci szegmenst, amelynek becsült értéke 494 milliárd USD, és éves szinten 12.5 százalékos növekedést jelent. A wellness-turizmus egyedi megközelítései világszerte tapasztalhatók: a VisitFinland a csendet tartja a legnagyobb erőforrásnak, egy kongói szafari cég pedig azt ígéri, hogy minden egyes foglalásnál iskolába utasít egy gyereket.
Autentikus afrikai reneszánsz
A bennszülött és autentikus élmények sok utazót olyan országokba vezetnek majd, amelyeket még soha nem tapasztaltak, és ennek középpontjában Afrika, a világ nagy részének alig értett kontinense áll majd a középpontjában. wellness turizmus robbanás. Ezt tovább fogják fejleszteni, amint az Afrikát alkotó több mint 50 országban világosabbá válik a kulturális identitás, valamint az egészséggel, jóléttel és szépséggel kapcsolatos egyedi megközelítések felismerése.
Az afrikai gyógyfürdők bevétele már most is emelkedik, az új adatok szerint 186-től 2007-ig elképesztő, 2013 százalékos növekedést mutattak a szubszaharai Afrikában. Az afrikai paneltagok figyelmeztették a küldötteket, hogy ne rombolják le Afrika egyedülálló gyógyfürdő- és wellness-identitását egy olyan gyógyfürdőben, mint a fény.
„Ne hozza magával svédmasszázsait Afrikába, és ne kérjen minket, hogy hagyjuk figyelmen kívül az évezredek óta fennálló gyógyító hagyományainkat. Afrikának megvan a maga egészsége, szépsége és gyógyító művészete, amelyet tiszteletben kell tartani” – mondta Magatte Wade, a szenegáli vállalkozó, akit a Forbes Afrika 20 legfiatalabb hatalmi nője közé választott, és akit az idei csúcstalálkozón elsőként ítéltek oda a Wellness vezető nőjének. .
A Marokkói Turisztikai Fejlesztési Ügynökség (SMIT), az idei csúcstalálkozó házigazdája, a gyógyfürdőt és a wellnesst helyezte előtérbe és középpontba turisztikai kezdeményezéseiben. Éves 253 millió dolláros fürdőbevételével az ország a 2. helyen áll a MENA régióban.
Technológia a Gyors előrehaladás funkcióval
Paul Price, a vitaindító előadó, valamint a kiskereskedelmi és marketingszakértő szerint a technológia jó vagy rossz irányban nem csak a világ élvonalában marad, de még mélyebbre fog ágyazódni, megváltoztatva minden tevékenységünket – a vásárlástól a vásárlás módjáig. cégek piacra dobnak nekünk. Price azt mondta a küldötteknek: „Ne csábítsanak el a fényes és fényes tárgyak, és ne hagyja, hogy a technológia vezérelje a döntéseit. Ehelyett fontolja meg a műszaki részleg áthelyezését a marketing osztályba, hogy az IT-csapatot a marketingesek vezéreljék, és ne fordítva.”
Price azt is megjegyezte, hogy új valutákat fejlesztenek ki, a 3D nyomtatás igény szerint szállít majd termékeket, a viselhető technológia alakítja a wellnesst, és a helyspecifikus marketing nyomatékosítja az ajánlatokat. Az új anyagok terén elért áttörések megváltoztatják világunk formáját, a mesterséges intelligencia pedig megváltoztatja interakcióinkat. És egy bizonyos ponton az információs túlterheltség arra készteti az embereket, hogy egy egészségügyi és wellness portaszolgálatot keressenek, hogy segítsenek az összes információ átszűrésében, és egyszerűsítsék a választásunkat.
A konferencia során „Tech Jam” szekciót tartottak a személyes, wellness-technológia megosztására – a legfontosabbak az okostelefonhoz csatlakoztatható alkoholszonda és az étkezési szokásokat figyelő HAPIfork. A GSWS-sel egy időben megjelent az Apple Watch is, amely egyedülálló platformot biztosít a személyes megfigyeléshez. „Ez a platform nagyszerű lehetőséget kínál arra, hogy segítsen az embereknek megérteni, hogyan integrálható a technológia és a wellness” – mondta Ellis.
A wellness közösségek visszatérnek
A gazdasági visszaesés előtt sok szó esett a „fürdőingatlanokról”, de ezek közül sok projekt összeomlott és a gazdasággal együtt égett. Most egész közösségek – sőt egész városok – tervezése és márkajelzése zajlik, amelynek középpontjában a wellness áll. (A 2014-es csúcstalálkozón közzétett kutatások kimutatták, hogy ennek a piacnak az értéke jelenleg 100 milliárd USD.) A vegyes használatú ingatlanok, a szállodák és rezidenciák kombinációja potenciálisan életképes pénzügyi modellként jelentek meg ebben a szektorban, bár ez még mindig gondos tervezést igényel. és árnyalatainak megértése.
A Serenbe, a GA állambeli Atlantán kívüli közösség a kezdetektől fogva úgy lett megtervezve, hogy a jólét minden döntést megalapozzon – egy újfajta közösség létrehozása, amelynek középpontjában a fenntarthatóság, a zöld építkezés, a biogazdálkodás, a kultúra, a művészetek és a fitnesz áll.
A Delos Living a WELL Building Standard nevű építési szabvány élén áll, amely hét „wellness” szempontra (levegő, víz, táplálkozás, fény, fitnesz, kényelem és elme) összpontosít, és amelyet a mainstream orvosi közösség is elfogad. A Delos a Mayo Klinikával közösen dolgozott egy WELL Living Labon, amelynek kutatása az egészség, a wellness és az épületkörnyezet közötti kölcsönhatásra összpontosít.
A csúcstalálkozóról: A Global Spa & Wellness Summit (GSWS) egy olyan nemzetközi szervezet, amely felsővezetőket és vezetőket képvisel, akikhez közös érdekük fűződik a gazdasági fejlődéshez, valamint a gyógyfürdő- és wellnessipar megértéséhez. Különböző szektorok, köztük vendéglátás, turizmus, egészség és wellness, szépségápolás, pénzügy, orvostudomány, ingatlanügy, gyártás és technológia küldöttei vesznek részt a szervezet éves csúcstalálkozóján, amelyet minden évben más fogadó országban tartanak, és több mint 45 országból vonz küldötteket. Mindössze hét év után a GSWS-t a 3.4 billió dolláros fürdő- és wellnessipar vezető globális kutatási és oktatási erőforrásaként tartják számon. Olyan jelentős iparági kezdeményezések bevezetéséről ismert, mint a Global Wellness Tourism Congress, amelynek globális fórumai az állami és magán érdekelt feleket összehozzák, hogy feltérképezzék a gyorsan növekvő wellness utazási szektor irányvonalát, és a WellnessEvidence.com, a világ első online egészségügyi portálja. bizonyíték a közös wellness megközelítésekre. További információért látogasson el a www.gsws.org oldalra
