Németország beutazó turizmusa megerősíti erős versenyhelyzetét, miután 2022-ben feloldotta a járvány okozta utazási korlátozások nagy részét. Azok a piaci szegmensek és a nemzetközi forráspiacok, amelyeken Németország mint utazási célpont már vezető pozíciókat épített ki, annak ellenére dinamikusan növekvő keresletet tapasztalnak, hogy nehéz általános állapotok a Corona után.
A jelenlegi tanulmányok megrendelésére a Német Nemzeti Turisztikai Testület (GNTB) erősítse meg a helyreállítási stratégiát. Petra Hedorfer, a GNTB Igazgatótanácsának vezérigazgatója: „A világjárvány első két évében sok utazó szerte a világon inkább saját országában utazott. 2022-ben már jelentős fellendülést láthatunk a nemzetközi utazásokban Európából és az USA-ból, amelyben a német beutazó turizmus is részt vett. Az európaiak utazásának alakulása világszerte pozitív: Németország ismét a második helyen áll Spanyolország után a legnépszerűbb úti célok rangsorában, még a nehéz 2022-es évben is. 2023-ban a kereslet a világ minden régiójában tovább nő. Digitális innovációkkal és a fenntarthatóbb turizmusra összpontosítva tovább bővítjük Németország, mint utazási célpont versenyképességét 2023-ban. Ezt a stratégiát mind az ügyfelek, mind a nemzetközi utazási ágazat pozitívan értékeli.”
A nemzetközi utazási ágazat optimista a németországi beutazó turizmussal kapcsolatos üzleti várakozásokat illetően 2023 első felében
A GNTB utazási ágazati szakértői testülete szerint 1 első negyedévében a bejövő üzleti környezet jelentősen, 2023-ről 10 pontra javult 46 első negyedéve óta. Ezt támasztja alá a jövőbeli üzleti várakozások optimista értékelése. A testületben megkérdezett mintegy 1 vezérigazgató és kulcsfontosságú ügyfél 2022 százaléka arra számít, hogy németországi üzletága pozitívan fejlődik a következő hat hónapban.
Mérleg 2022: A bejövő fejlődés folytatódik emelkedő tendenciával – az USA, mint a legfontosabb tengerentúli piac, 5.4 millió vendégéjszakát generál
A Szövetségi Statisztikai Hivatal adatai szerint 120-ben az előző évhez képest 2022 százalékkal, 31-ről 68.1 millióra nőtt a nemzetközi vendégéjszakák száma Németországban. Ez azt jelenti, hogy a külföldiek által eltöltött éjszakák száma elérte a 76-es rekordszint 2019 százalékát. Az USA, mint a legfontosabb tengerentúli piac, 5.4 millió vendégéjszakát generál.
Kitekintés 2023-ra: Németország továbbra is az egyik kedvelt utazási célpont világszerte
A GNTB által kizárólag az ITB számára készített IPK International felmérés szerint világszerte az utazók 71 százaléka határozott döntést hozott az év elején, hogy a következő tizenkét hónapban átutazik a határokon. Ezzel Németország a harmadik helyen áll az utazási célpontok között Olaszország és Spanyolország után, valamint Franciaország és az USA előtt. Németország erős imázsa hozzájárul ehhez a pozícióhoz. 2022-ben például Németország az Anholt Ipsos Nation Brands Indexben (NBI) márkaként az első helyet szerezte meg, a világ 60 vezető országának összehasonlításában. A versenyképes árszint is Németország mellett szól. Az MKG Consulting felmérései szerint a szállodai szobák átlagos ára 2022-ben 100.80 euró volt éjszakánként, ami jóval elmarad az európai versenytársakétól.
Növekvő utazási szándék a magasabb költségek ellenére
Az emelkedő árak és a magas infláció mind az európai piacokon, mind az USA-ban 2022-ben már számos országban jelentős utazási költségek növekedéséhez vezetett. A GNTB Utazási Szakértői Testületében a nemzetközi utazási ágazat képviselői szerint ez a fejlődés 2023-ben is folytatódni fog. 92. A vezérigazgatók 20 százaléka körülbelül 72 százalékos áremelkedésre számít. A mostani felmérésben a megkérdezettek 22 százaléka 2023 százalékos keresletnövekedést jelez az előző évhez képest. Az IPK International elemzései is megerősítik, hogy a külföldi utazások XNUMX-ban is nagyon fontosak lesznek. Az élelmiszer- és egészségügyre fordított pénzek után a külföldi nyaralások a fogyasztói preferenciák tekintetében folyamatosan a harmadik helyen állnak – jóval megelőzve a lakhatási, szabadidős kiadásokat, hazai ünnepek és ruházat.
Németországot kedvelték városi kirándulási célpontként
Az IPK szerint a potenciális Németországba utazókat elsősorban a városi utazások érdeklik (61 százalék). 29 százalékuk szeretne oda-vissza kirándulni, 21 százalékuk pedig természetközeli nyaralást tervez vidéken vagy hegyekben. A város és a vidék ötvözésére irányuló tendencia folytatódik: a Sinus Institute által a GNTB megbízásából 2022 decemberében végzett felmérés szerint a megkérdezettek 54 százaléka el tudná képzelni városi kirándulását a természetben és a vidéken való tartózkodással, míg 39 százalékuk kombinálja a nyaralást az üdülőterületeken a városokba való kirándulásokkal.
A fenntarthatóság erős érv Németország mint utazási célpont mellett
A GNTB Travel Industry Expert Panel nemzetközi vezérigazgatóinak és kulcsembereinek 62 százaléka elmozdulást lát a fenntartható termékek felé a foglalási viselkedésben. Már több mint háromnegyede látja Németországot fenntartható utazási célpontnak, és csaknem 60 százalékuk kifejezetten ezt a szempontot hirdeti. A szakértők 71 százaléka arra számít, hogy a következő három évben még több fenntartható ajánlatot fognak lefoglalni. A Sinus Institute által a GNTB megbízásából végzett értékelések szerint a fenntarthatóság egyre fontosabbá válik. A tanulmány most először vizsgálja kizárólag az utazással kapcsolatos, értékalapú lakókörnyezeteket 19 forráspiacon a fenntarthatóság és a kultúra összefüggésében. A jövőben a GNTB kifejezetten ezekkel a közegekkel foglalkozik majd marketingtevékenysége során.
