A média, beleértve az utazási médiát is, szinte megszállottan összpontosít a keleti-mediterrán negatív történetekre, beleértve az Izrael és a Hamász uralta Gázai övezet konfliktusát és a libanoni belső problémát. Noha ezek a problémák nagyon is valósak, sok pozitív hír maradt. A Földközi-tenger keleti térségébe irányuló turizmus fellendülésben van, az izraeli, törökországi, jordániai, görögországi, egyiptomi, horvátországi, líbiai, szerbiai, montenegrói, szlovéniai és olaszországi turizmus pedig egészséges növekedésnek örvend.

Ausztráliában egy egyedülálló turisztikai egyesület ünnepli és népszerűsíti az egész Kelet-mediterrán turizmust, és ezt 2001 óta teszi. A Kelet-Mediterrán Turisztikai Szövetség (EMTA) 2001 óta működik Ausztráliában. Az EMTA a kezdetektől kitiltotta alapszabályából a politikát Ez azt jelenti, hogy az Olaszország és Jordánia közötti összes úti célt lefedő régió minden országát egyformán támogatják, függetlenül a köztük lévő politikai kapcsolatok állapotától. Az EMTA honlapján, a www.emta.org.au és iparági eseményei között Izrael, Szíria, a Palesztin Hatóság és Izrael, Szerbia és Horvátország mind ugyanazon a számlán szerepel, a köztük lévő nyilvánvaló politikai feszültség ellenére. Az ausztrál utazók mindezekre a célpontokra szeretnének utazni, és nem akarják, hogy politikai ellenségeskedések akadályozzák őket.

2008 februárjában és márciusában az EMTA hét utazási ipari workshop sorozatát tartotta ausztrál nagyvárosokban, köztük Sydneyben, Melbourne-ben, Brisbane-ben, Adelaide-ban, Perthben, Canberrában és Gold Coaston, amelyen 800 ausztrál utazási szakember vett részt. Amióta az EMTA megkezdte termékestéit, több mint 6,000 ausztrál utazási iroda értesült a régióról.

Az EMTA tagjai elsősorban nagykereskedők, légitársaságok és nemzeti turisztikai irodák. Az ausztráliai hosszú távú turisztikai marketing stratégiájaként az EMTA minden tagjának hasznot húzott azáltal, hogy platformot adott nekik a regionális keleti-mediterrán turisztikai termékek népszerűsítésére, és az utazási irodák élvezhetik a lehetőséget, hogy tájékoztatást kapjanak 15 ország termék- és úti céljairól. egyetlen este.

Az EMTA-modell nyolc év alatt bebizonyította sikerét Ausztráliában, és ugyanolyan sikeres lenne más hosszú távú források piacain is a keleti közép-mediterrán országokig, beleértve Amerikát és Kelet-Ázsiát.

A szerző a Kelet-Mediterrán Turisztikai Szövetség (Ausztrália) alapítója és jelenlegi nemzeti titkára. Az elnök a Royal Jordanian Airlines Iain Ferguson regionális igazgatója (Ausztrália).

[David Beirman a „Restoring Tourism Destinations in Crisis: A Strategic Marketing Approach” című könyv szerzője, és az eTN válságszakértője. Elérhető a következő email címen: [e-mail védett].]