Egyre több utazó választja úgy, hogy felkeres egy várost, mert olvasott róla egy könyvben, vagy fordítva, egy ország irodalmát fedezi fel, miután elbűvölőnek találta a várost. Bit mindig is népszerűsítette a turizmus kulturális tartalmát, és különös figyelmet szentelt a kulturális turizmus és a városlátogatások egyesülésének, népszerűsítve egy könyvet, amely Olaszország legszebb múzeumházait mutatja be.
Egy távolsági szerelem, ami előbb-utóbb mindannyiunkkal megtörténik: elolvasunk egy könyvet, amit különösen szeretünk, és egy olyan városban játszódik, ahol még sosem jártunk. Ezért azonnal elhatározzuk, hogy elmegyünk és megnézzük magunknak. Vagy fordítva, ellátogatunk egy városba, és lenyűgözőnek találjuk, hazafelé pedig felnézünk és olvasunk róla szóló könyveket.
A kultúra és az utazás közötti kapcsolat jóval régebbre nyúlik vissza, legalábbis a romantikus zsenik Grand Tour időszakába, Goethétől Byronig és Shelley-ig. De ma új aranyszezonnak örvend a „tömegelitizmusnak”, amely mindenki számára elérhető közelségbe hozta a kulturális ingerek gazdagságával teli célpontokat. A Kulturális Eszközökért és Tevékenységekért Felelős Minisztérium adatai is megerősítik, hogy a kulturális turizmus iránti kereslet növekszik: a 2010-es vízkereszt ünnepek idején a legnagyobb harminc állami kulturális helyszín látogatottsága 10.82%-kal nőtt 2008-hoz képest, sőt a bruttó bevétel is. 12.82%-kal nőtt, és elérte a 172,472 XNUMX eurót.
VÁROSSZÜNET: A VÁROSOK RÉSZFÉNYBEN – A jelenség igazi főszereplői a városok: Az Ipk World Travel Monitor szerint manapság a városlátogatások, vagyis a legszebb városokat felfedező rövid, közepes hatótávolságú nyaralások 40%-át adják. az összes európai éjszakázás és a nemzetközi turizmusból származó bevétel 20%-a. Egy tendencia, amely egyben növekedési lehetőséget is jelent ezeknek a desztinációknak: az Istat (Olaszország központi statisztikai intézete) és a Federculture (a kulturális, turisztikai, sport- és szabadidős közszolgáltatások szövetsége) szerint a kulturális turizmus, különösen a városokban, ellenállt. a turizmus legszezonálisabb formája. Torino példaértékű eset, ahol az elmúlt években a kulturális szektorba történő beruházások 1.7 milliárd euróban kifejezett megtérülést eredményeztek, ami a terület GDP-jének több mint 4%-ának felel meg (forrás: Kulturális Tanácsosok Országos Konferenciája).
A városok tehát jól illeszkednek a kultúrához. Néhány példa? James Joyce hűséges olvasói Dublinba látogatnak, és pontosan Ulysses nyomdokaiba lépnek, a Közép-Európa iránt nosztalgiázók pedig felfedezik Prágát, Franz Kafka nyomait kutatva. De az irodalomnál többről van szó: az ősi sztár, Santiago Calatrava vonzza a látogatókat Valenciájába, Salvador Dalì szürreális víziói pedig vonzzák a művészetrajongók tömegeit Barcelona utcáin, míg Vincent Van Gogh élénk színei és meghatározó ecsetvonásai Amszterdam vagyona. És akkor miért ne, a Szex és a város rajongói újraélik négy hősnőjük kalandjait New York utcáin.
EGY PARADIGMA: MÚZEUMHÁZAK – És bár a Grand Tour ezen változatainak modern trófeái múzeumi boltokban vásárolt ajándékok, a múltban utazók is nagy gyűjtők voltak, akik a hazahozott műalkotásoknak köszönhetően pompás alkotásokat hoztak létre. művészeti rezidenciák. Amelyek mára sok esetben rendkívüli múzeumházakká váltak. Ahogyan Gian Giacomo Poldi Pezzoli tette a múzeumával, amely már 1881-ben megnyílt a nagyközönség előtt Milánóban, Európa egyik legfontosabb múzeumháza, jó példa az egyik legszebb 19. századi gyűjteményre: a XV. Lombardia mestereitől (Luini, Boltraffio, Solario) Pollaiolo, Piero della Francesca, Botticelli, Mantegna, Bellini és Cosmè Tura remekműveiig, a XVIII. századi festményekig (Guardi és Canaletto) és kivételes díszítőművészeti gyűjteményekig.
BIT ÉS ÁGAZATI KULTÚRA – Az utazó személyes élménye és a művészet és kultúra kollektív felhasználása közötti fúzió egyedülálló pillanata, a múzeumház a kulturált turizmus paradigmája, amely az ágazat egyre fontosabb szegmensét képviseli. Ez az oka annak, hogy a Bit – történelmének és hagyományainak megfelelően, amely a turizmus főszereplőjének tekinti nemcsak üzleti tevékenység, hanem találkozók és kulturális viták helyszíneként is – úgy döntött, hogy harmincadik évfordulóját népszerűsíti Olaszországban és külföldön. , egy kis rafinált könyv Case Museo in Italia címmel. Nuovi Percorsi di Cultura (Múzeumházak Olaszországban. A kultúra új ösvényei), amely látványos fényképeken keresztül meséli el és illusztrálja Olaszország minden régiójának legfontosabb múzeumházait. A Bitben (1. csarnok) egy területet szenteltek ennek a kezdeményezésnek, ahol a könyv legjobb képei láthatók.
Rosanna Pavoni, a múzeumtudomány professzora és a történelmi otthonok szakértője szerkesztette, és a Kulturális Eszközökért és Tevékenységekért Felelős Minisztérium hozzájárulásának köszönhetően jelent meg. Olaszország ideális kapocs a Bit-misszióhoz, amely multinacionális és több szektort átfogó identitásának részeként mindig is a legjobb kontextust jelentette a történelmi-művészeti sajátosságok kifejezésére Olaszország valamennyi régiójában. További információ: www.museumartconsulting.com.
A Bit – Nemzetközi Turisztikai Börze 30. alkalommal kerül megrendezésre a rho-i fieramilano kiállítási központban 18. február 21., csütörtök és február 2010. között. Friss információkért: www.bit.fieramilano.it.
