Kattintson ide, hogy megmutassa szalaghirdetéseit ezen az oldalon, és csak a sikerért fizessen

Friss utazási hírek Ország | Vidék kultúra EU Divat Vendéglátóipar Olaszország Luxus Hírek Idegenforgalom Travel Wire News Felkapott Borok és szeszesitalok

Az olasz luxus őre: A vágy, nem a szerelem

Antonino Laspina – olasz kereskedelmi biztos és az Egyesült Államok ügyvezető igazgatója

Nemrég megkérdezték tőlem, hogy mit vennék a lottónyereményemmel (ha ilyen szerencsés vagyok), ha nem engedélyeznék az ingatlant, a jachtokat és a repülőgépeket. A gondolataim azonnal az olasz luxusdivat, berendezési tárgyak, bútorok és élmények (beleértve a bort, a szeszes italokat és az utazásokat) felé fordultak.

Olaszország élen jár a rendkívül versenyképes luxus területén, hiszen megszületett a legtöbb aktuális és kortárs hőn áhított márka és tervező. Az olaszok nevéhez fűződik a formálás, a formálás, a reklámozás, majd elcsábítás, hogy megvásároljuk luxustermékeiket és szolgáltatásaikat. Az olasz gyártás és kézművesség a legmagasabb szabványok közé tartozik a divat/bútor/szolgáltatás szektorban, és a „Made in Italy” védjegy a minőség és a megkülönböztetés globális referenciája.

Luxus van

Luxus, értelemszerűen, egyenlő a LUST, amely a latin LUXURIA (túlzottság) és LUXUS (extravagancia) szavakból származik, és a franciában LUXURÉ lesz. Az Erzsébet-korszakban a luxus fogalmát a házasságtöréssel hozták kapcsolatba, amely a gazdagságot vagy a pompát jelenti.

A korábbi évszázadokban a luxus a kézművességről és a mások számára nehezen elérhető dolgok birtoklásáról szólt. Ennek egy része megváltozott a tömegtermelés térnyerésével, az üzleti élet globalizációjával, és szinte mindenhez és mindenhez való világméretű hozzáféréssel.

Nem minden luxus teremtett egyenlőnek

Mi PONTOSAN a luxus és mi az, ami Olasz luxus A márkák felülmúlják a tűsarkú cipőket a többi ország és márka felett az ötletek, a dizájn, a kivitelezés, a vásárlás és a használat terén? Ez az anyagok minősége? A dizájn? Az ár? A márka elérhetősége vagy szűkössége?         

Kezdetben

A luxus fogalma az exkluzivitás gondolatával kezdődik, azzal a tudattal és/vagy érzéssel, hogy nem mindenki fér hozzá ahhoz a termékhez/élményhez, amelyet a márka árul. Honnan származnak ezek az ötletek? Általában a minőség, a kényelem, az elegancia prizmáján keresztül indulnak el, és fejlődnek, miközben a fogyasztók szerte a világon igyekeznek megszerezni (és gyakran gyűjteni) a luxusnak minősített termékeket.

Események kombinációja

Ami ma luxus, az más, mint évtizedekkel ezelőtt. A kutatások megállapították, hogy a globalizáció, az internet, a digitális technológia és az élettapasztalatok kibővítették a minőség és az exkluzivitás felfogását, amelyet jelenleg az évtizedek során átalakuló törekvések és életmódok határoznak meg.

A kutatások azt is megállapították, hogy a luxus luxusfogyasztói azért vásárolnak márkákat/termékeket/szolgáltatásokat, hogy megkülönböztessék magukat másoktól; a kortárs luxusvásárlások azonban nem feltétlenül vagy teljes mértékben az árakon alapulnak, és a kérkedés nem feltétlenül a pénzre, mint „önálló dologra” összpontosít. Amikor a vásárlás motivációjáról kérdezték, néhány jómódú vásárló nem gondolta úgy, hogy a legértékesebb utazási élmények a legdrágábbak; a luxusutazásról alkotott elképzelésük az áron túli (vagy mellette) tulajdonságokat/dimenziókat is magában foglalta. Azok a luxusszállodai márkák, amelyek a luxusfogyasztókat célozzák meg, úgy találják, hogy vendégeik nagyra értékelik a sokszínűséget, az inkluzivitást, a kreativitást és a nyitottságot – keresve a márka által támogatott céltudatot.

Önmegvalósítás

Az elmozdulás a külsőtől a belső elégedettség felé történik. A magas keresetűek (HENRY – a magas jövedelműek még nem gazdagok) olyan tapasztalatokat keresnek, amelyek segítenek nekik tanulni, megkülönböztetni magukat, kifejezni, kik is, és a kényeztetésen és vigasztaláson túlmenően céljuk is van. A luxus a beszerzéstől vagy a meglátogatandó helyektől egyre inkább elmozdul arról, hogy kik szeretnének lenni és/vagy válni.

Luxus. Az olasz mód

A luxustermékeket tervező és gyártó olasz cégek vezetik a világot. Olaszország a negyedik helyen áll a személyes luxuscikkek piacán, az Egyesült Államok, Kína és Japán után. A milánói székhelyű Altagamma Alapítvány (2020-as jelentés) megállapította, hogy a luxuscikk-ipar értéke körülbelül 115 milliárd euró (130.3 milliárd USD). A Brand Finance éves jelentése szerint a „Made in Italy” címke értéke 2,110 milliárd USD volt (2019), így Olaszország a 10. helyen áll a világon a legsikeresebb és legjövedelmezőbb nemzeti márkaérték tekintetében. Olaszországban a divatipar értéke csaknem 20 milliárd USD, és Olaszország nemzetközi vezető szerepet tölt be a bőrszektorban (az 1500-as évek óta), amely az európai bőrtermelés 65 százalékát és a világtermelés 22 százalékát teszi ki.

A legnagyobb olasz luxusmárkákat (azaz a Guccit, a Pradát és a Giorgio Armanit) támogató olasz gyártók a világjárvány miatt bezárásra kényszerültek, és a megrendelések világszerte visszaestek. Ezt a helyzetet bonyolították az állami társadalombiztosítási kifizetések és a kormány által támogatott hitelek késedelme, ami a globális luxuscikkek 40 százalékának előállítását kockáztatja.

Nem kell meglepődnünk, amikor megtudjuk, hogy sok ikonikus olasz márka már nem az olaszok ellenőrzése alatt áll. A Mediobanca területi tanulmánya éves jelentése szerint a főbb olasz divatmárkák 40 százaléka külföldi vállalatok tulajdonában van. A 163 millió dollárt meghaladó éves bevételt számláló 100 vállalat közül 66 külföldi, 26 francia, 6 brit, 6 amerikai és 6 svájci befektető.

A Versace-t eladták Michael Korsnak, a Gucci, a Bottega Veneta, a Pomellato pedig a francia Kering csoporthoz tartozik; Pucci, Fendi és Bulgari a francia LVMH csoporthoz tartoznak; Továbbra is a Giorgio Armani, a Dolce & Gabbana, az OVS, a Benetton, a Max Mara, a Salvatore Ferragamo és a Prada a legjövedelmezőbb vállalatok, amelyek továbbra is közvetlen olasz tulajdonban maradnak.

Az Etro a közelmúltban eladta 60 százalékos részesedését az LVMH által irányított L Catterton magántőke-csoportnak, és hamarosan új vezérigazgató, Fabrizio Cardinali, a Dolce & Gabbana jelenleg operatív igazgatója lesz az élén. Az Etro család kisebbségi részvényes lett, és a paisley textíliájáról ismert márka jövője bizonytalan. Egyes luxusmárkák továbbra is Kínára támaszkodnak (kizárólag), és ez tévedés lehet.

2015 decemberében a Fendi kiterjesztette hatókörét, és megnyitotta a Private Suites szállodát, amely 7 szobával rendelkezik. Ez a projekt egy evolúciós folyamat része ennek az ikonikus cégnek, amely kézitáskaként és szőrmeboltként indult Rómában 1925-ben, és ma már tetőtől talpig ruhákat kínál férfiaknak, nőknek és gyerekeknek. A márka megtalálható az órákon, valamint a Casa lakberendezési cikkeken és kiegészítőkön is.

A Palazzo Versace-t Ausztrália Gold Coastján mutatták be (2000), és „a világ első divatmárkás szállodájaként” hirdették meg. Lehet, hogy ez tényszerűen nem helytálló, mivel a Ferragamo család (a firenzei, római és toszkán vidéki ingatlanok) több mint 20 éve működik. Az Armani Hotel Dubai 2010-ben nyílt meg a Burj Khalifában, a bolygó legmagasabb épületében. 2011-ben az Armani megnyitott egy milánói helyszínt, amely egy egész várostömböt ural. A Bulgari 2004-ben nyitott szállodát, az olasz ékszerész pedig Londonba és Balira terjeszkedett, és Sanghajban, Pekingben és Dubajban kíván ingatlanokat nyitni. Érdekes megjegyezni, hogy a márka bővítése nem mindig sikeres; a Hotel Missoni Edinburgh és a Maison Moschino Milánóban 2009-ben és 2010-ben nyílt meg, és 2014-ben és 2015-ben zárt be.

Mit kell tenni

Az olasz gazdasági rendszer 93-94 százaléka kis- és középvállalatokon alapul. 2019-ben az olasz divatipar a teljes nemzeti GDP 1.3 százalékát érte el, és a növekedés az országban tapasztalható egyéb gazdasági kihívások ellenére is sikerült. Az Olaszország mint turisztikai célpont és a luxusgyártás magvának nemzetközi promóciójának fokozása elősegítené a gazdaság felpörgetését, mivel a „Made in Italy” termékek a teljes turisztikai költés 60 százalékát teszik ki.

Az olasz divatmárkák megpróbálják kiterjeszteni a piacokat, „globálisként” népszerűsítve a márkákat Ázsiában, az Egyesült Államokban és Európában. A még független, családi tulajdonban lévő márkák befektetőket keresnek a verseny és a növekedés érdekében. A magántőke-befektetők, elismerve az olasz tervezés és gyártás maradandó értékét, új lehetőségeket keresnek. Valószínű, hogy a kiválasztott ügyfelek számára készített rendelés gyorsabban meggyógyul, mint az általános luxus a nagyobb kiadásokhoz pszichológiai kiigazítást igényel.

A digitális fejlesztés egy újabb lehetőség a túlélésre és növekedésre törekvő márkák számára, de ez nem slam/dunk, hiszen a luxusmárkáknak fel kell adniuk bizonyosságukat, komfortzónáikat és üzleti modelljüket, valamint az innováció iránti érdeklődés hiányát, az elefántcsont tornyok iránti hajlamot, és titkos kertek, férfiközpontú üzleti modell és a múltban trófeákat nyerők merev megközelítése. A technológiai út arról szól, hogy több feladatot kell végezni, ösztönözni és népszerűsíteni a különböző nézőpontokat, miközben integrálja az online és offline vállalkozásokat.

Olasz luxus rendezése

Ha Ön olasz kis- és középvállalkozás, és szeretne betörni az Egyesült Államok piacára, az egyablakos ügyintéző az Olasz Kereskedelmi Ügynökség (ITA), amely együttműködik a Külügyminisztériummal és Gazdaságfejlesztési Minisztériummal. Székhelye Rómában található, és számos szerepe közül az egyik az olaszországi közvetlen külföldi befektetések biztosítása, valamint az olasz vállalkozások és szabályozási környezet ismertségének növelése/erősítése. Az ügynökség 1926-ban indult, és talán a legrégebbi kormányhivatal, amely a gazdasági kereskedelem előmozdításáért felelős.

Néha az olasz vállalkozók figyelmen kívül hagyják az Egyesült Államok piacát, mert azt a nagy olasz márkák uralják, és nehéz lehet közös vállalati partnereket találni, így az ITA lehetővé teszi a virtuális és a személyes találkozókat. Legutóbb az ITA (amelyet részben az olasz kormány támogatásával finanszíroz) elindított egy EXTRAITASTYLE (Extraordinary Italian Style) néven ismert internetes platformot azzal a céllal, hogy segítse az olasz vállalkozókat az USA-beli jelenlétük növelésében.

Az ITA képzéseket is kínál azoknak a cégeknek, akik új nemzetközi platformokon, például Amazon, Alibaba és WeChat. Ezenkívül az ügynökség támogatja a divattól az élelmiszerig terjedő termékek áruházakon keresztüli forgalmazását.

A New York-i műveletet 2019 óta Antonino Laspina irányítja. Amikor a közelmúltban találkoztam vele a manhattani irodájában (elképesztő olasz bőrbútorokkal és berendezési tárgyakkal körülvéve), egyértelmű volt, hogy Laspina nagyon kényelmesen képviseli az olasz luxustermékeket. Szicíliában született, államtudományból, külkereskedelemből és exportmenedzsmentből kitüntetéssel végzett. Diplomáciát is tanult az Olasz Nemzetközi Szervezetek Társaságánál (SIOI). 1981-ben csatlakozott az Olasz Kereskedelmi Ügynökséghez, és Ázsiába, így Szöulba, Kuala Lumpurba, Tajpejbe és Pekingbe küldték ki.

2007-ben Laspinát a Kínai Divathét szervezőbizottsága a „10 legnagyobb nemzetközi kínai divatbarát” közé sorolta. Ezt a kiemelkedő teljesítményt gyorsan követte a Prospero Intorcetta Alapítvány létrehozása, amelynek elnökévé választották. Az alapítvány a 17. században Kínában élt szicíliai jezsuitának szól, aki először fordította latinra Konfuciusz számos művét. 2008-ban Laspina az olaszországi Ennai Kore Egyetem Igazgatótanácsának tagja lett.

2015 óta a Laspina a nemzetközi üzletfejlesztést célzó on-demand szolgáltatások innovációjára összpontosít, beleértve a marketinget és a képzést. Tagja a Fiatal Vezetők Csoportjának (Olaszország-Egyesült Államok Tanácsa (1998).

További információk: jég.it, extraitastyle.com, italist.com/us.

Kapcsolódó hírek

A szerzőről

Dr. Garin Elinor - különleges az eTN-hez és a borok főszerkesztője. Utazás

Írj hozzászólást

Megosztani...