Az ausztrál hírességeket és az A-listás látogatókat arra kérik majd, hogy tweetezzenek az országnak egy ambiciózus terv keretében, hogy minél több turistát csábítsanak a föld alá.

Andrew McEvoy új turisztikai főnök azt mondta, hogy eladja Ausztrália „nagy egét, tájait és személyiségét” a világnak.

De nem valószínű, hogy egy egyszemélyes értékesítési pályára támaszkodik a katasztrofális „Hol a pokolban vagy?” után. kampány, amelyben Lara Bingle bikinis modell szerepel.

A Tourism Australia új vezetője a jövő héten kezdi meg a munkát egy új, 180 millió dolláros reklámkampányon a látogatók számának növelése érdekében.

Azt mondta, nem hagyatkozna kizárólag a tévéreklámokra, megjelölve a közösségi hálózatokon, például a Twitteren és a Facebookon futó élvonalbeli médiakampányt.

„Meg fogjuk növelni az előzményeket a további terek tekintetében, különösen a közösségi médiában” – mondta.

„A médiamarketing legerősebb formája mindig is a szájhagyomány volt, és úgy gondolom, hogy a közösségi média digitális világa a létező legerősebb szóbeszéd volt.”

McEvoy úr a Herald Sunnak adott exkluzív interjújában kifejtette napirendjét:

Sok szállodának és turisztikai helyszínnek nagy szüksége volt az arculat felújítására.

Új-Zélandnak és Dél-Afrikának sikerült előnyt szereznie a csúcsminőségű látnivalók fejlesztésével.

A humor túl kockázatos volt, amikor a globális közönség elé állítottuk.

A következő Visit Australia kampányt itthon és külföldön is szeretni kellett, hogy sikeresnek lehessen tekinteni.

McEvoy szerint az olyan ausztrál sikertörténetek, mint Cate Blanchett, Hugh Jackman és Nicole Kidman, online szószólókká válhatnak.

Azt mondta, hogy a nagy látogatók is szerepet játszhatnak, hivatkozva az Egyesült Államok kerékpáros bajnokára, Lance Armstrongra, aki 2.4 millió követőt tett közzé a Twitteren a múlt héten Adelaide-ből, ahol a Tour Down Under versenyen vett részt.

A volt dél-ausztrál turisztikai főnök azt mondta, hogy egy olyan kampány, amely egy személyiségre támaszkodott, azt kockáztatja, hogy elesik anélkül, hogy egy „kivételes személy” rögzítené.

McEvoy úr azt mondta, hogy Ausztrália eladásának kulcsa az volt, hogy hangsúlyozzák, mitől különbözik a világ többi részétől.

„Tudod, hogy számomra az élen áll a nagy egünk és a tájaink, de ami igazán fontos, a személyiségünk” – mondta.

„Úgy gondolom, hogy a legjobb esetben egy nagyon szabad szellemű és befogadó ország vagyunk, talán hiányzik a színlelés az ausztrálokkal kapcsolatban, és van benne valódi őszinteség.”

Az ausztrál turisztikai ágazat évente körülbelül 90 milliárd dollárt ér.

Az elmúlt évben mintegy 5.5 millió tengerentúli látogató érkezett.