A Thai-öböl partján megbújva, Bangkoktól mindössze néhány órányira, Hua Hin továbbra is a királyság egyik legvonzóbb tengerparti városa – egy menedék, ahol az időtlen elegancia találkozik a nyugodt egyszerűséggel. A május közepén kezdődött hua hini tartózkodásom megerősítette azokat az okokat, amelyek miatt ezt a helyet „boldog helyemnek” nevezem.
A hullámok lágy morajlása, a kora reggeli séták a part mentén és a trópusi élet békés nyüzsgése éles ellentétben állt a világ jelenlegi bizonytalanságaival. A Hyatt Hotelből – ahonnan a buja kertekre, a lótusztavakra és a tengeri levegő sós illatára nyílt kilátás – Hua Hin Thaiföld legjavára emlékeztetett: kecses, barátságos és csendesen ellenálló.
Az elmélkedés időszaka
Ez a látogatás különösen megrendítő időszakban történt Thaiföld számára. Márciusban egy erős, 7.7-es erősségű földrengés pusztított a szomszédos Mianmarban, rengéseket küldve a régió nagy részére, megremegtetve Bangkok épületeit, és nyugtalanságot keltve az egész királyságban. Ez komoly emlékeztető volt arra, hogy milyen gyorsan felborulhat a mindennapi élet egyensúlya.
Mégis, mint mindig, a thai szellem kitart. A közösségek összefogtak. A kormány gyorsan cselekedett. Az egész turisztikai ágazatban új biztonsági protokollokat és megnyugtató üzeneteket vezettek be. Hua Hin, királyi örökségével és kellemes tempójával, alkalmas helynek tűnt arra, hogy megálljunk, elmélkedjünk és ne csak azon gondolkodjunk, mi veszett el, hanem azon is, mi az, amit még vissza lehet szerezni.
A gazdasági motor veszélyben van
Idegenforgalom régóta Thaiföld egyik legerősebb gazdasági motorja, a GDP közel 20%-át teszi ki, és milliókat foglalkoztat mind a városi központokban, mind a vidéki tartományokban. A világjárvány előtt az ágazat évente több mint 3 billió bahtot termelt közvetlen és közvetett bevétel formájában. Mivel a külföldi érkezők száma május közepére 1.75%-kal csökkent az előző évhez képest, és egyes elemzők szerint az éves turisztikai érkezések száma esetleg csak a tavalyi évnek felel meg – a tervezett bevételhez képest a közvetlen gazdasági veszteség ezért megdöbbentő.
2024-ben Thaiföld erőteljes turisztikai fellendülést tapasztalt, körülbelül 35.54 millió nemzetközi látogatót fogadva – ez 26.3%-os növekedés 2023-hoz képest. Ez a beáramlás több mint 1.7 billió baht (körülbelül 51.81 milliárd USD) bevételt generált, ami aláhúzza az ágazat kulcsszerepét az ország gazdasági fellendülésében.
A növekedéshez leginkább hozzájáruló forrásországok Kína (6.7 millió látogató), Malajzia (4.93 millió) és India (2.12 millió) voltak. A stratégiai kormányzati kezdeményezések, mint például a 93 ország állampolgárainak vízummentessége, jelentősen javították az utazás kényelmét, és több látogatót ösztönöztek Thaiföld választására.
Belföldön a thai lakosok körülbelül 198.69 millió utazást tettek, ami további 952.77 milliárd bahttal járult hozzá a gazdasághoz. Összességében a nemzetközi és a belföldi turisztikai tevékenységek 2024-ben meghaladták a 2.75 billió bahtot, ami kiemeli az ágazat jelentős hozzájárulását Thaiföld gazdasági környezetéhez.
A Thaiföldi Turisztikai Hivatal (TAT) előretekintve ambiciózus célokat tűzött ki 2025-re, amelyek célja 36-39 millió nemzetközi látogató vonzása és akár 2.23 billió baht turisztikai bevétel generálása.
De az igazi veszély a hosszú távú erózióban rejlik: nemcsak a bevételek, hanem a globális versenyképesség, a befektetői bizalom és az iparági morál eróziójában is.
Íme a paradoxon: míg a veszteségek billiós nagyságrendűek, az ágazat újraindításához és megújításához szükséges beruházások viszonylag szerények lennének ehhez képest. Mindössze 100–200 milliárd bahtnyi kormányzati vagy magánszektorbeli hozzájárulás – az éves turisztikai bevételek töredéke – átfogó változásokat finanszírozhatna: a digitalizációtól és a marketingtől kezdve a munkaerő továbbképzésén át a válságálló infrastruktúra létrehozásáig.
Ez nem csupán a hiányosságok pótlásáról szól, hanem arról is, hogy a lassulást kihasználva újragondoljuk a thai turizmus jövőjét.
Öt lehetséges irányvonal a thai turizmus következő fejezetében
1. Kínán és Oroszországon túli forráspiacok diverzifikálása
A néhány kulcsfontosságú piacra való túlzott támaszkodás sebezhetővé teszi az ágazatot a geopolitikai és gazdasági ingadozásokkal szemben. Az Indiára, a Közel-Keletre, Kelet-Európára, valamint az EU-ból és Észak-Amerikából érkező, sokat költő utazókra való nagyobb összpontosítás szétterítheti a kockázatot és növelheti az utazásonkénti átlagos kiadást.
2. Egész éves belföldi turisztikai ösztönzők kidolgozása
A thai utazók szezonális ösztönzőkkel és belföldi turisztikai kampányokkal való támogatása stabilizálhatja a kihasználtságot a főszezonban és az előszezonban. A helyi utazók számára létrehozott hűségprogramok vagy adókedvezmények sokat segíthetnek.
3. Az infrastruktúra és a digitalizáció korszerűsítése
A zökkenőmentes utazási élmény – az e-vízumoktól az intelligens repülőtereken át a valós idejű közlekedési integrációig – elengedhetetlen. A mesterséges intelligenciával működő látogatói szolgáltatásokba, a többnyelvű tartalomba és a hatékony tömegközlekedésbe való befektetés a turisztikai területeken egyik napról a másikra növelheti Thaiföld versenyképességét.
4. A fenntartható és közösségi alapú turizmus előmozdítása
A környezettudatos utazók nem csak luxust, hanem értelmet keresnek az életükben. Hua Hin és hasonló városok népszerűsíthetik az autentikus, alacsony környezeti hatású élményeket – például a családoknál való tartózkodást, a helyi kézművességet és a természetvédelmi turizmust –, miközben támogatják a vidéki gazdaságokat és csökkentik a zsúfoltságot a népszerű helyeken.
5. Nemzeti Turisztikai Innovációs Alap létrehozása
Egy köz-magán befektetési eszköz támogatásokkal, képzésekkel és innovációs központokkal támogathatná a vendéglátóiparban és az utazási szektorban működő kkv-kat. A fókuszterületek közé tartozhatna a zöld technológia, az idősek és a fogyatékkal élők számára való akadálymentesítés, valamint a wellness-orientált utazás.
Miért fontos még mindig Hua Hin?
Egy bizonytalan globális tájban Hua Hin továbbra is ritka tisztaságot kínál – nyugalmat sterilitás nélkül, hagyományt a klisék kellékei nélkül. Hua Hinben békés délutánokat élveztem a lagúna medencéje mellett, és estéket töltöttem a jazz és a tengeri szellők lármájával, újra felfedezve nemcsak egy úti célt – hanem egy irányt is.
A thai turisztikai ágazat kibillent az egyensúlyából, igen – de nem omlott össze. Stratégiai gondolkodással és szerény, de érdemi befektetéssel erősebbé, okosabbá és befogadóbbá válhat, mint korábban. És olyan városok, mint Hua Hin, a nemzeti konstelláció csendes csillagai, létfontosságúak lesznek ebben az előrelépésben.
