Frankfurti repülőtér: egy hely, ahol az egész világ találkozik. Amilyen nemzetközi és sokszínűek a vendégeink, olyan a repülőtéren belüli kiskereskedelmi környezet is. És folyamatosan újra feltalálja magát. A frankfurti repülőteret üzemeltető Fraport AG szlogennel „Légy a csúcson, bérelj pop-up boltot” új üzletbérlési koncepciót dolgozott ki a népszerű márkák vonzására. A márkák és a szolgáltatók előnye, hogy hat hónapra teljesen felszerelt üzlethelyiséget kapnak, ahol termékeiket egy változatos, nemzetközi vásárlói kör számára mutathatják be.
Birgit Hotzel, a Fraport AG kiskereskedelmi kulcsfontosságú ügyfélmenedzsere kifejti: „Az új pop-up shop koncepció lehetővé teszi számunkra, hogy rugalmas, rövid távú bérleti szerződést kínáljunk a márkáknak és az üzemeltetőknek. Az érdeklődő márkák nagy elkötelezettség nélkül kipróbálhatják a frankfurti repülőteret, mint kiskereskedelmi helyszínt, hogy termékeiket az utasok és a látogatók számára értékesítsék.”
A Gridstudio GmbH, egy dán belsőépítészeti vállalat a projektben együttműködő partnerként gondoskodik arról, hogy a terek funkcionalitást és időtlen dizájnt egyaránt kínáljanak. Belső rendszerük moduláris felépítésű, így az üzlethelyiségek rugalmasan ki tudják elégíteni a pop-up bérlők igényeit. A szerkezeti és tűzvédelmi engedélyekről a Fraport már gondoskodott, így az üzlethelyiségek gyorsan bérelhetők.
A Fraport emellett személyre szabott médiacsomaggal támogatja a pop-up boltot bérlő márkák marketingjét. Ez magában foglalja a helyszíni marketingkampányokat és marketingintézkedéseket a Fraport digitális csatornáin keresztül, például a repülőtér weboldalán: www.frankfurt-airport.com, az Instagram-fiók #beforetomatojuice és a WeChat. Azoknak a márkáknak, amelyek további médiával kívánják reklámozni magukat és pop-up üzletüket a Frankfurti repülőtéren, a marketingügynökség Media Frankfurt GmbH kiegészítő, személyre szabott médiacsomagot kínál akciós áron a pop-up bérlők számára.
Jelenleg két felugró rész található a repülőtéren: az egyik a Shopping Avenue-n, amely a repülőtér nagyközönség számára nyitva álló előbiztonsági részlegében található, a másik pedig a B csarnokban (non-schengen), a repülőtér után. biztonság és útlevélellenőrzés. Az, hogy melyik márkához melyik hely válik be a legjobban, a megcélzott vásárlói csoporttól függ. „Minden márkával együtt dolgozunk azon, hogy megtaláljuk a legjobb helyet a piacra lépésükhöz” – magyarázza Hotzel.
Az első bérlő, aki közvetlenül annak 2022 eleji befejezése után regisztrált a repülőteres pop-up boltba, a Lakrids by Bülow, egy luxus édesgyökér- és csokoládégyártó volt. „Célunk, hogy világszerte tájékoztassuk az embereket termékeinkről, és növeljük márkánk ismertségét. És hol lenne jobb ezt megtenni, mint egy nemzetközi légiközlekedési kapunál?” – mondja Torben Schmidt (Németország, Ausztria és Svájc értékesítési vezetője) a Lakridsnál.
Az új kiskereskedelmi koncepcióról további információk és további részletek találhatók itt.
